《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》在沪联合发布
杨雨霖
2025年03月03日 01:52
查建国 陈炼
中国社会科学网中国社会科学网上海讯（记者 查建国 陈炼）复旦发展研究院传播与国家治理研究中心、复旦大学全球传播全媒体研究院、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队与哔哩哔哩公共政策研究院于近日在沪联合发布《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》。
据悉，作为一项跨越十年（2014—2024）的大型社会态度调查，调查报告基于B站、豆瓣、知乎、微博、小红书、Soul App等六大青年网民聚集的互联网平台2014年至2024年的海量数据，通过多模态大数据分析、大规模问卷调查与质性研究相结合的混合式研究方法，聚焦精神文化需求、思想需求、情感需求、代际观念、婚姻观念、生育观念、消费观念、对外态度等关键指标，探索中国青年网民的认知变迁趋势。相关研究涉及数十万青年网民用户和数亿条视频、图、文等原生性网络表达。
负责老师表示，公众价值观念和社会心态的嬗变是中国社会变迁的重要面向，集中体现于以“90后”“00后”为代表的青年一代。成长于国家、社会大变革、大发展背景下的青年一代，正成为影响国家、社会前行的关键群体，成为中国下一个百年征程的生力军。同时，这一群体又正逢知识体系日趋完善、价值观塑造日趋成型、情感心理日趋成熟的关键时期，整体推动着中国社会的思想观念转型与代际价值观更替。他们的价值观念一定程度上反映了更年轻的世代可能具有的价值观演进趋势，具有重大研究价值。
追求“精神富有”：青年网民的精神文化需求变迁趋势。精神富有是社会主义现代化的根本要求之一。在物质生活相对丰裕的背景下，青年群体的精神文化生活，反映了他们的精神面貌和道德规范，也反映了他们的人生追求和价值观念。随着网络内容从文本向多模态深度转型，视频在青年网民精神文化消费中占据重要地位。视频以其独有的渲染力对青年网民思想和价值观念带来了深刻影响，也成为青年网民社会心态表达的重要渠道。课题组检视了2014年、2024年发布于Bilibili平台各视频分区内的所有视频共计3亿余条，依据这些视频的分区归属和播放表现（播放量、弹幕量、点赞量、投币数、收藏量等）统计得到B站数百个视频分区的播放热度情况和青年认同情况。其中，热度指标包括分区内视频数量、视频的总播放量和总弹幕量；认同度指标包括总点赞数、总投币数、总收藏量等。在此基础上，课题组进一步对2014年和2024年两个不同阶段中总播放量排名前100位的视频展开人工内容编码，尝试发掘青年网民视频偏好的内容特征及其背后的精神文化需求趋势。
走向生活：青年网民读书与思想消费变迁趋势。豆瓣读书平台作为青年网民聚集的网络在线阅读空间，不但吸引许多“00后”用户，还留有大量“90后”、“80后”青年网民。在年龄结构上，40岁以下用户占据了该平台的绝大部分。平台存有记录的书籍超过2000万本，覆盖了市场中绝大部分的中文书籍。课题组采用“滚雪球”的数据搜集方法，获取了2014—2024年间九万余名用户的全部历史阅读记录2235万条，聚焦反映公共领域思想的书籍，即带有“社会”标签的书籍，尝试勾勒青年网民的思想变化。研究发现，最关注的书籍：从政治、历史、时代的宏大叙事走向生活与主体意识，“生活”、“工作”与“女性”构成新时期青年网民的阅读热点。
“悦己时代”：青年网民的情感需求与社交趋势。拒绝内耗、反PUA、逃离NPD……从来没有一个时代像今天一样，有如此之多关于情绪的概念会成为网络流行语，其背后是年轻人关于自我的情感觉知。2024年，年轻人更加关注自我与他人、与外部世界的关系。朋友关系、亲密关系，甚至是人类与AI之间的关系，都关乎年轻人如何探索自我，寻找自我与他人、自我与外部世界之间的平衡点。基于青年网民高度聚集的Soul App社交平台，课题组采集其2023年和2024年发布量最高的话题2万条、内容提及词频最高的发布内容2万条，并对11253名用户展开大规模问卷调查，尝试勾勒泛社交领域可能呈现的新特征、新趋势，最大程度呈现活跃在社交平台的青年网民真实状态。
愿“孝”不愿“顺”：青年网民的代际观念变迁趋势。近年来，互联网上关于父母关系及原生家庭的讨论层出不穷，多次引发热点议题。家庭是社会生活的基本单位，对于中国社会始终是非常重要的一环，了解青年网民对父母关系认知的变化趋势有助于理解青年群体的心态特征及其现实境遇。课题组基于知乎平台“关注者人数”指标，筛选出每一年关注者人数最高的问题，深入挖掘有关#中国父母、#父母、#爸爸、#妈妈等21个相关话题下的712个有效提问样本，采集回答样本共计7.3万条，通过人工编码逐条分析2013—2018年和2019—2024年两个时期的知乎提问样本，尝试揭示十余年间青年网民对父母关系看法的变迁趋势。研究发现：随着社会发展与家庭观念的演变，青年网民对于父母角色的认知及其与父母的互动模式发生了显著变化。
高质婚育至上：青年网民的婚姻观与生育观变迁趋势。伴随着中国社会变迁，价值观念的开放、进步与多元化，青年一代的婚育观念发生了深刻变化，生育政策也经历了2013年的“单独二孩”到2021年的“三孩政策”，很大程度上影响着我国未来的家庭格局与社会结构。课题组收集了2013—2014年与2023—2024年两个时段青年网民在微博上涉及婚姻、生育的讨论共计约144.7万条博文，采用语义网络分析的方法，结合博文质性分析，对十年前后青年网民的婚姻观念、生育观念进行比较，探究青年网民婚育态度转变背后的趋势。
“情价比消费”浪潮：青年网民的消费观念变迁趋势。近十年，中国消费市场逐步繁荣壮大，消费领域变革不断，消费结构持续优化，消费热点层出不穷。“Z世代”作为数字原住民已经成长为消费市场的新生力量，青年网民的消费观与消费行为影响着消费市场的发展态势与发展动向。课题组选取豆瓣、微博、小红书等作为收集青年网民消费观表达的主要平台，采用定量和定性相结合的研究方法，考察当前青年网民消费观呈现出的新特征与新趋势。具体来说，在豆瓣平台选取与消费话题密切相关且关注数高、讨论活跃、内容具有代表性的头部活跃小组110个，全面覆盖消费习惯类小组、消费品类小组、消费渠道类小组形成样本库。爬取帖文和评论后构建语义网络，涉及46111名用户涉消费观念表达文本12.4万条；微博平台上，选取了近三年与青年群体消费相关的50个热门话题，对热门话题下的258.2万条博文文本展开话语分析；并采用随机网络游走方法在小红书等平台搜集相关讨论，对研究发现进行验证和补充。研究表示，新特征：低消费倾向与高消费偏好并存，“抠抠搜搜花大钱”；新趋势：“情价比消费”浪潮来临。