旅游赋能红色文化传承的创新路径
沈华
2025年07月15日 07:54
李磊
中国文化报2025-07党的二十大报告指出：“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源。”这为红色文化传承与发展指明了方向。在文旅融合的时代背景下，红色文化成为增强文化自信和推动革命老区建设的重要力量，红色旅游在赓续红色血脉、传承红色文化中持续升温。
“讲好红色故事”赋能红色旅游新体验
如今，红色旅游已经成为我国文化和旅游业的重要组成部分，在传承红色基因、助力革命老区振兴方面发挥着重要作用。
在旅游过程中，让民众重温国家记忆、传承红色基因、弘扬和践行社会主义核心价值观，是红色旅游的重要意义。传统红色旅游在游客心中存在“被动接受教育”的刻板印象，随着游客旅游经验的不断丰富，他们不再满足“看一看，走一走”的简单观光需求，游客的需求出现了多样性和差异性变化。为此，可以通过深耕内容和创新形式，将红色文化、革命精神与“讲故事”的形式有机融合，增加红色文化在旅游中的吸引力和生动性，以红色文化的感染力促进游客在红色旅游中生成“认知加工—情绪唤起—国家认同”的旅游新体验。这就要求，在故事内容方面，要加强红色文化内容解说的主题性、专题性、真实性和生动性，写好红色旅游这本“革命历史教科书”。在故事表现形式方面，强化传统内涵与当代元素的有效融合，拓展多维感知方式，包括将红色文化融入音乐舞蹈剧、沉浸式演出等，增强游客身临其境的体验感。
同时，要针对不同游客需求有的放矢地讲好红色故事。针对党员干部，可采取直接和正面教育的方式；针对青少年学生，可设计寓教于乐的研学教育专题线路，既包括理论上的红色文化理论知识学习，又涵盖实践上的红色遗址实地考察等环节。针对中老年游客，可以设计红色文化深度体验和怀旧之旅，通过沉浸式剧场、生活化体验场景满足游客追溯历史和感悟历史的情感诉求。需要注意的是，“讲好红色故事”需要建立严格的史实审核机制，确保革命精神和红色文化的正确阐释和传达。
科技赋能红色文化传播新活力
随着科技赋能旅游业发展，数字化的红色博物馆、元宇宙场景等为红色文化的传播和传承注入了新活力，红色旅游开始从“参观学习”向“情景体验”转型。中国旅游研究院有关研究表明，游客期待红色旅游景区设计出能感知、能互动、能带走的沉浸式红色文化旅游体验项目和红色旅游纪念品。为此，在游客出发前，通过红色旅游资源的数字化和技术化赋能，可以方便游客在线搜集红色旅游资源相关信息，为游客设计红色旅游“云线路”。在游客线下的旅游体验过程中，可以通过VR、AR等新技术的数字化再现，为游客提供沉浸式红色文化体验、个性化定制和AI互动等，提升红色旅游目的地的可视化效果和互动参与度，增强游客的红色文化体验。在红色旅游结束后，可通过红色旅游资源的数字化建设，利用线上平台收集游客反馈意见，不断改进服务质量，推动红色旅游服务的持续优化。
同时，在旅游科技赋能红色旅游的过程中，应协调好技术与管理、内容与形式之间的关系。在充分享用数字科技成果的同时，还应注重红色文化的深度挖掘和体验设计，共同创造红色旅游的社会价值、文化价值和经济价值，让科技持续赋能红色文化传播。
科技赋能红色旅游，不仅是对红色文化的创新表达，也是对游客需求的精准回应。通过科技赋能红色旅游，不仅提升了游客体验，更推动了红色文化的传承。
旅游目的地建设赋能红色文化传承新力量
从红色旅游高质量发展角度来看，因红色旅游景区具有独特的历史价值、文化价值和经济价值，应跳出一般旅游景区的发展模式，充分依托红色旅游景区独特的文化和旅游资源，充分考虑游客需求的多样性，把红色旅游巧妙地与民俗旅游、乡村旅游、生态旅游、冰雪旅游等多种业态融合，打造更为完善的红色旅游产业链，将红色革命遗址与自然生态资源、民俗文化等有机融合，发挥出红色旅游目的地建设的带动效应，更好地彰显地方红色文化精神，使游客在缅怀革命历史、接受爱国主义教育的同时，亦能领略当地的文化和自然之美。
另外，红色旅游目的地建设应该杜绝形式主义，不能华而不实。红色旅游目的地建设的基础是当地的红色文化资源，在硬件建设方面，红色旅游发展规划要考虑到旅游基础设施建设与红色景观建设的协调性和一致性。在宣传推广方面，要做到与时俱进、推陈出新，在保留红色文化“本真”的前提下，借助网络社交媒体的定向投放功能，将红色旅游宣传视频精准推送给对红色旅游等感兴趣的用户群体，实现宣传效果的最大化。相关管理部门也可以定期策划一系列具有话题性的红色文化主题活动，包括红色文化主题摄影比赛、红色文化主题短视频创作大赛等，鼓励用户积极参与并分享个人作品与创作体验，借助用户生成内容的力量，进一步拓宽红色文化的传播范围。
结语
红色文化和旅游融合发展要坚持以文塑旅、以旅彰文。借助前沿科技增强红色旅游沉浸感，加强红色旅游目的地建设，推动红色文化在旅游活动中实现更广泛的传播，努力讲好红色故事。
作者简介：李磊，吉林财经大学马克思主义学院副教授