不容“流量病”助长伪科普
宋扬
2024年09月26日 02:29
刘硕
广州日报 2024年09月26日第6版随着短视频和直播的兴起，越来越多医生开始在线分享医学知识。然而，“新华视点”记者调查发现，一些伪装医生、“伪科普”、带货卖课博取流量的行为，让医疗健康科普变了味、走了样。
平心而论，短视频博主的多元化发展，确实给公众生活带来了很多积极效果。就拿医生来说，不少医生博主的内容创作幽默诙谐，在几十秒内，就能将一个复杂的医学知识转化为老百姓听得懂、记得住、用得上的生活常识，于潜移默化中深入观众的内心，进而助益全民健康素养。
然而，现在的医生科普赛道却是鱼龙混杂、真假难辨。有人主动加戏，虚构人设、搭台卖货；有人强行“跨界”，“妇科医生”卖起男士T恤，“骨科医生”推销美容产品；更有甚者，专盯着大众的焦虑点，搞“伪科普”博眼球、骗流量……可以说，公众稍有不慎，就容易栽进“嘴上是科普，背后是生意”的套路中。任由这些“流量病”肆虐，不仅会欺骗公众情感、消解医生的职业公信力，还可能造成“伪科学”的广泛传播，危害不容小觑。
“流量病”如何根治？找准痛点是关键。首先，要确保博主身份的真实性。必须认识到，不同于其他工作，医生、教师、警察等特殊职业还是专业、权威的象征，在公众面前有着较高的可信度、公信力。在注意力经济时代，这些身份在自媒体平台可谓自带流量，有着天然的“吸粉”优势、巨大的变现潜力，也更容易成为“造假”的重灾区。因此，对这些具有公共服务属性的博主，平台有必要推出差异化、针对性的审核机制，守好第一道关卡。当前，各视频平台在医生博主的认证要求上把关不严，这或许就是“伪医生”大量出现的症结所在。
其次，也要保障视频内容的科学性。平台作为视频内容的“把关人”，要进一步扛起主体责任，为用户筑起“防护墙”。比如在技术识别手段上升级，加强对“违规文案”的拦截和屏蔽，斩断“伪科普”内容的传播链，维护健康科普的公益性和严谨性。此外，平台还要在惩处上下猛药——查到就封号、发现就停播。只有不断拉高违法成本，才能挤压“伪医生”“伪科普”的生存空间，让“流量病”药到病除。
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