古镇村民引导游客逃票，尴尬了谁？
杨秦霞
2025年07月17日 01:41
王石川
光明网“本村村民反对强制收费，建议游客绕行，从别的路进入古镇。”据报道，近日，江西景德镇市浮梁县瑶里古镇景区，运营方因门票问题和村民产生分歧。当地村民纷纷在社交平台发文，提醒游客不用买门票，并在景区入口通道张贴告示，指引游客从其他通道免费入村游玩。
村民引导游客逃票，并不奇怪。大致原委是，长期以来，除瑶里村内三座老建筑外，瑶里古镇对所有人免费开放，而村民大多靠在景区做小买卖或开民宿谋生，生意较好。但是，不久前，景区的运营公司突然在瑶里村多个入口处设卡，要求游客购票进入，入村每人30元，景区套票为110元。如此一来，商户生意大受影响。“往年这时候，民宿都是爆满，最近几天却住不满”，村民情急之下帮助游客“逃票”，实属人之常情，也是利益自保。
最新报道显示，景德镇市文化广电旅游局相关工作人员回应称，暂时恢复之前的情况。“古镇已经免费对外开放，后期会根据情况再说。”在舆论监督之下，村民讨回了公道。
但是，此事的很多疑团并未解开。比如，景区的运营公司在古镇周边设置多个卡点，对进入古镇的人员收费，有无经过论证？是否符合法理？再比如，更改收费模式，事先为何未与村民充分沟通？在古镇周边设置多个卡点，对村民的日常出行、亲友往来等造成了不便，为何一意孤行？更改收费模式，“虽然住在村里的人进出不要钱，但前来走亲访友的人也要求购票”，不仅影响了村民生意，还影响走亲访友的人，决策者考虑周到吗？
另据报道，浮梁县文旅局工作人员表示，瑶里古镇由旅游公司负责开发管理，该公司此前已对其收费情况进行公示。公示代表履行了程序，并不代表合理。如果不符合规定，激起了民怨，是否公示都不宜推行。
瑶里古名“窑里”，因景德镇是陶瓷发祥地而得名。瑶里景区是国家重点风景名胜区，也是当地的金字招牌。正因如此，更要用心呵护好，而不能砸了招牌。
另据报道，瑶里景区范围较大，含5个景点，瑶里古镇是其中之一。上述110元的票价，并非最新推出的，而是一直都有。瑶里古镇除3个需付费参观的古建筑之外，其他区域曾在举办专项表演活动时短暂有过收费，但近年来没有采取过封闭管理措施。既然如此，为何突然在瑶里村多个入口处设卡？
由此也让人想到一些地方过度依赖门票经济的状况。一段时间以来，文化和旅游部指导各地文旅部门及有关行业协会推出惠民消费券、景区门票减免促销、旅游直通车等一系列惠民举措。这一举动传递明确信息，随着文旅业的纵深发展，相关景区该放下“门票依赖症”了。应该说，景区有运营成本，要求所有景区都免费开放还不现实，但景区不能一味在门票上做文章。适当让利，吸引更多游客光顾，才能更有前景。
好风景不能封闭在“窑”里。当然，此事还需当地有关部门正面回应，完整呈现事实，以更好驱散疑云。无论如何，古镇文脉的真正生机，应该根植于民生，着眼于村民的正当诉求。文旅发展不能短视，平衡利益分配，摆脱“圈地卖票”，适应发展大势，才能行之久远。