新闻所学术沙龙之十五:
黄琳: 可视化:互联网传播及舆情新热点
11月22日,新闻所黄琳以“可视化:互联网传播及舆情新热点”为题,与大家进行了学术交流与讨论。
2016年视觉化营销异军突起,手机等智能技术发展使社交媒体的传播呈现新的热点。Facebook 2015年达到每天80亿视频播放率,超越视频网站成为最佳视频传播渠道。近年引爆互联网的热点“冰桶挑战” 、“领导人是怎样炼成的”均有赖于视频传播。Cisco Visual Networking Index预测,视频将占到2016年互联网访问量的80%之多,视觉化才是未来。
另一方面,当网络渗透率达 40%以上,通常是一个国家经济起飞期、社会动荡期。国内近一年来众多公共突发事件也呈现出鲜明的“三微一端”传播规律:即微博微信微视频+客户端。执法视频、现场图片已成执法监督“新常态”,天津爆炸事故、河北邢台水灾事故、雷洋事件、彭州石化冒烟舆情等,几乎都是微视频、网络视频直播为主要手段的裂变式传播。政府对于重大突发事件新闻现场的管控进一步下滑,媒体宣传、重大舆情事件新闻发布可视化的新挑战 。
针对新媒体的可视化传播趋势,在日常新闻采访、新闻发布尤其是重大突发公共事件的发布中必须针对新媒体特性,进行内容设置,通过多媒体技术设计视频、动画、漫画甚至游戏等形式来展示新闻,提高视觉冲击力,重视用户体验,增加用户粘性,引导公众理性。
主要形式有:1、图片嵌入。重大政策、活动、成就以及社会热点进行全媒体化的解读,大幅提高图片新闻比例。2、视觉呈现。视频传播具有“可再现、可复制、可验证”的特性,传播时效性与可信度很高,成为“在现场”的公众与“不在现场”的公众感性认知、理性判断的关键。3、直播形态。 两会包括未来的新闻发布将更多采用。4、VR及其他。人民日报、新华社正在积极探索,新华社开通无人机、360度全景及VR三个频道。随着智能终端、4G、WIFI无线网络的普及,5G网络的拓展,AI\VR技术的成熟,上传本地视频、断点拍摄、对焦、回删、添加主题文字、 添加滤镜与配乐、保存到本地、社区互动、增强现实体验等,将为可视化传播带来更多空间。