百亿票房里的四川“神话旅游” 以哪吒为引 打造四川古蜀神话旅游线路
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2025年02月14日 01:38
四川日报全媒体记者 吴梦琳 张斌 整理
《四川日报》2025年02月14日
江油乾元山金光洞。 赵和泉 摄（江油文广旅局供图）
随着电影《哪吒之魔童闹海》持续火爆冲上百亿票房，“跟着哪吒去旅行”也成为新一波文旅风潮。作为《哪吒》系列电影诞生地的四川，哪吒传说十分盛行，有着众多与哪吒文化相关的文化遗迹。
不只哪吒，四川还拥有丰富的神话资源，散落在巴蜀大地各个角落。2月13日，四川省社会科学院举行“跟着哪吒游四川——打造四川古蜀神话旅游线路”主题座谈会，来自文旅、电影、历史、神话传说等研究领域的学者围绕四川丰富的神话资源、打造神话主题旅游线路等话题进行了交流。现摘录部分发言，以飨读者。
四川省社会科学院神话研究院特聘研究员、《神话研究集刊》常务副主编周明：
推进以哪吒为代表的中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展
巴蜀地区是哪吒文化的重要流传地，尤其是在哪吒文化本土化过程中，宜宾、江油两地的地方志、地名、诗文、碑刻、民间故事等地方文化元素与哪吒文化紧密结合，形成全新的地方文化。近些年来，宜宾翠屏区被评为“中国哪吒文化之乡”，绵阳江油乾元山每年开展丰富的哪吒民俗活动，这些都凸显出地方文化的独特魅力。
四川有丰富的神话资源。一类是以颛顼、嫘祖、大禹、哪吒等为代表的有全国影响力的神话人物；另一类是在四川本土流传，与四川的山川风物有着密切关联的神话故事；还有一类则是独具特色的藏羌彝少数民族神话体系。这些年，我们一直在进行巴蜀神话资源的整理，主要做了三方面工作：一是进行基础理论研究，这些年省社科院神话研究院持续推出《巴蜀神话研究丛书》，预计到明年可以达到20册；二是进行文献文本的收集整理，包括开展巴蜀地方志神话文献资料的搜集研究等，这项工作仍然在继续进行；三是继续收集整理民间口传的神话，这同样是四川神话资源非常重要的宝库。
我们要在众多神话资源中，挑选出具有中华优秀传统文化价值的内容，进行创造性转化和创新性发展。
四川省社会科学院文学研究所副研究员邢飞：
四川大美风光中蕴含丰富神话资源
哪吒文化是巴蜀神话传说中的一项重要资源，并且辐射和影响到了港澳台以及东南亚地区。
在历史流变中，哪吒的形象其实一直在变化，从最早佛经中记载的哪吒，到后来明清神魔小说《封神演义》等中记载的哪吒，有着不小的变化，并且在流变过程中将其塑造为“童子”的形象。今天爆火的电影《哪吒之魔童闹海》中的哪吒形象，又与明清小说中的哪吒形象有所不同，将一个老的英雄成长的故事进行了一定程度的改写，灌入了更多的当下时代的叙事逻辑，并与当下的场景相融合，唤起观众更深的共鸣。
我们今天所处的时代是一个变革的时代，正需要这样的创新改革，基于老故事讲述时代新故事。
不只哪吒，四川拥有丰富的文化和旅游资源，而且四川的文化和旅游资源是紧密联系在一起的，很多大美风景里面都有着丰富的神话传说。例如绝美的川西风光中同时还蕴含着丰富的藏羌文化，包括藏羌文化中的很多神话传说，例如藏族英雄格萨尔王，四位美丽的姑娘为了保护族人化为四姑娘山等。这些可以为我们当下打造“神话主题旅游线路”提供源源不断的灵感。
四川省社会科学院历史研究所副研究员苏东来：
哪吒很好地彰显了四川人“敢为天下先”的创新精神
哪吒文化在巴蜀的流传，有两大背景：一是与明清时期湖广填四川移民运动有着密切关联，各省移民将原乡的哪吒文化带到四川，重塑并兴盛了宋元以来四川的哪吒文化格局；二是本土化的哪吒文化，是隋唐以来儒释道融合形成的独特文化现象。最早关于哪吒的记载来自佛经，是佛法中的保护神，在后来的演变中哪吒成为道教文化中的人物，其与父母、兄弟之间的情感故事又融入了儒家思想，在儒释道三重文化思想融合之下，形成了我们今天所熟知的哪吒形象。
最近网上有一句流行语“天庭三大反骨仔在四川”，就是说哪吒、杨戬、孙悟空都与四川有着密切的关系。这与四川的山川地理和历史文化根源是分不开的。作为“天府之国”，在优渥富庶的生活条件下，孕育了四川人“敢为天下先”的创新基因。今天我们所看到的电影《哪吒之魔童闹海》，其实也深深根植于这样的创新精神传统，方才成就了这样一部具有时代意义的作品。
四川省社会科学院文学研究所副研究员李昊：
打造四川神话IP，以文旅融合实现“强强联合”
如何合理开发和利用四川丰富的神话资源，我认为文化的传承可以与文旅产业的开发做好“强强联合”，打造四川神话IP，共同讲好中国故事。
首先，在神话资源开发利用过程中，应坚持以学理性研究为理论支撑，以深厚扎实的神话研究成果为基础，选取文献典籍有记载、有考古遗址或历史遗存可印证的为主要目标，避免资源滥用。具体到四川神话资源的开发上，我们可选取其中具有典型古蜀特色、体现四川精神的神话资源代表，如古蜀王朝世系和治水英雄传说等，来打造独特的文化旅游线路。
其次，神话资源的开发可结合现代科技，利用VR、AR、MR等科技手段模拟打造古蜀神话元宇宙文旅场景，增强沉浸式体验。通过舞台剧、主题乐园等形式，打造新型文旅体验项目，将神话故事与现代文旅产业结合，吸引游客并带动地方经济发展。
目前，四川省社科院文学所研究团队已经从项目入手，进行了一些前期调研和系列计划，助力四川探索打造“古蜀神话游”文旅线路和产品。
四川省社会科学院哲学研究所副研究员李军：
创意+挖掘，推动“哪吒游”又红又火
如何将文化热点转化为游客喜爱的文旅产品？我认为，关键在于文化符号的挖掘与创新。我们可以通过创新文旅产品、丰富旅游内容、打造文化品牌等角度，将地方元素与创意思维有效对接，实现“哪吒”这一文化IP的转化。
首先，四川拥有丰富的哪吒文化资源，如金光洞、哪吒洞、南广古镇等与哪吒传说紧密相关，这些地方不仅是神话传说的载体，也是游客体验哪吒文化的重要场景。此外，三星堆面具人、川西北高原土拨鼠、火锅等地方元素，也为《哪吒之魔童闹海》提供了丰富的创意素材。
其次，哪吒动画电影的成功为四川文旅产业带来了巨大流量。电影通过颠覆性创新，将浪漫主义与现实主义相结合，激发了大众的无限创意。抖音、快手等短视频平台上的模仿、Cosplay、二次元手办等创意形式，都可以转化为文旅产品，进一步丰富游客的体验。
为了让“哪吒游”从网红变长红，我们需要做好“起承转合”的工作。首先，承接哪吒动画电影带来的巨大流量，完善相关旅游景点的配套设施，提升服务品质，创新旅游业态，吸引年轻游客。其次，启动乾元山庙会、陈塘关灯会等节会活动，丰富旅游内容。在转化哪吒文化IP过程中，推出剧本杀、二次元体验等文化创意产品，叫响哪吒文旅品牌。
此外，借助哪吒IP的影响力，四川还可以打造哪吒数字人，进一步推介四川动漫产业和神话主题旅游线路，讲好四川故事，推动四川文旅产业的高质量发展。
四川省社会科学院文学研究所助理研究员赵泓：
脚踩翻译和传播“风火轮”，让更多“四川造”跨山越海
近年来，中国电影在海外市场的表现备受关注。尽管国内票房屡创新高，口碑也相当不错，但中国电影在海外市场的表现却未能达到预期。许多电影在海外上映后，未能引发口碑发酵，票房表现也不尽如人意。这一现象的背后，翻译问题也成为影响中国电影海外表现的重要因素。例如，一些电影中的咒语或特殊词汇，在翻译时往往难以找到准确的对应词汇。在《哪吒之魔童闹海》的英文翻译中，有网友曾调侃，将“急急如律令”翻译成“quickly quickly biu biu biu”等网络用语，虽然有趣，却失去了原有的文化内涵。对于一些具有特殊文化意义的词汇，我的观点是，可以直接使用原文，避免因翻译不当而丢失文化精髓。除了翻译问题，文化差异也是中国电影在海外市场面临的一大挑战。《哪吒之魔童闹海》在国际传播中取得成功，也缘于它能够平衡好这种文化差异。电影的成功不仅推动了文化输出，也为四川文旅资源的开发提供了新思路。例如，四川江油正积极规划文旅融合发展战略，将把哪吒文化与李白文化创新融合，为游客带来全新体验。这种以电影为引、文旅融合的发展模式，为四川文旅产业注入了新活力。
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