金熊猫奖：以视觉叙事 拓展文明对话新空间
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2025年10月26日 23:16
刘立云
《四川日报》2025年10月27日
●金熊猫奖展现了中华文化的传播方式由文化传播节点的单向输出，向构建文化交流平台、搭建世界文明沟通舞台的多元传播转变，是大熊猫文化符号与电影的深层融合，也是构建人类命运共同体的鲜活注脚
党的二十大报告明确提出“增强中华文明传播力影响力”，强调“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。2025年9月12日至13日，第二届金熊猫奖活动在成都举办，全球5343部影视作品跨越126个国家和地区汇聚这里，绘就一幅文明交融的壮阔画卷。在全球化和新媒体迅猛发展的今天，以电影电视等为媒搭建的视觉文化平台，已成为文化传播最为有效的路径之一。金熊猫奖以影视为载体、以大熊猫为文化符号，以推动构建人类命运共同体为主旨，让世界感知巴蜀文化、触摸中华文明、促进文明交流互鉴，是中华文化国际传播的创新实践。
大熊猫与电影的深层融合展现“中国名片”
作为已举办两届的金熊猫奖，其特色在于找到了中华文化与世界对话的有效符号——大熊猫，也在于中国影视产业“讲好中国故事”的接续发展。换句话说，大熊猫与当代中国影视，共同构成了作为“中国名片”之一的金熊猫奖。
大熊猫作为和平的使者，为开辟新中国与世界各国和平交往事业作出了不可磨灭的贡献。纪录片《这里是中国——国宝熊猫》通过多模态隐喻构建，将大熊猫塑造为“和平与友谊的象征”，传递着中国“以和为贵”的传统理念。同时，黑白相间的大熊猫形象还与水墨画、阴阳哲学等传统文化元素产生关联，成为传播中华美学的重要载体。
影视盛典既具备视觉叙事的跨文化穿透力，又有平台的对话性和互动性。在文化传播效率、感染力以及受众参与度等方面，具有明显优势。在“视觉文化”时代，影像成为人们认识世界、理解世界的重要方式。电影电视纪录片动画片等艺术形式，通过建立情感共鸣的生成机制，形成文化共情，增强了文化传播的亲和力和感染力。它们能够冲破语言、文化障碍，超越意识形态差异进行全球传播，是“全人类共通的语言”。
因此，电影交流所带来的文化共情具有构建和平的意义，与大熊猫的文化意涵与和平象征实现了完美契合。金熊猫奖实现了大熊猫符号与电影的深层融合，根本在于他们共享的“以和为贵”的精神主轴。
自2000年以来，中国影视作品通过海外传播，尤其是在国际A类电影节上的表现，推动了中国电影节的兴起。上海国际电影节（创办于1993年）在2000年后影响力逐渐提升，是亚洲重要的A类电影节之一；北京国际电影节于2011年创办，旨在打造国际级影视交流平台；创办于2014年的丝绸之路国际电影节，作为共建“一带一路”倡议的文化载体，聚焦于共建国家的影视交流，促进文化互鉴……这些电影节品牌的建立和成熟，为金熊猫奖的萌芽和发展打下了坚实基础。
在全球化浪潮中，如何讲好中国故事、传播好中国声音，是提升国家文化软实力的关键课题。金熊猫奖的成功举办，既体现了以文化人、不断丰富人民精神世界的不懈追求，又是影视文化工作者坚持“讲好中国故事”的成果展示。金熊猫奖的获奖电影创新性地将中国传统文化的精髓融入现代传播中。动画电影《哪吒之魔童闹海》将传统神话与现代光影技术相结合，荣获金熊猫奖最佳动画片奖。该片不仅在视觉上极具创新性，情感上也与当代观众产生强烈共鸣。在文化传播内容上，金熊猫奖既弘扬了中华优秀传统文化，也呈现当代中国文化的创新活力，四川丰厚的文化底蕴为跨文化表达注入独特魅力：第二届金熊猫奖举办之际，三星堆青铜面具等文物展品令受邀到访的希腊中国友好协会主席塞奥法诺普洛斯震撼不已；《故乡几万里》通过外国医生三代情系四川的故事，传递“国之交在民相亲”的永恒主题，斩获了纪录片单元最佳导演的奖项；盛典舞台以四川竹海为灵感，蜀绣工艺融入获奖证书，见证了在这片包容开放土地上追求文化的创新，推动着人类文明的对话与交融。同时，中国在科技创新、生态保护等方面的成就也通过影视作品得到展示，传递出传统与现代交融的发展气象。
金熊猫奖举办期间开展的论坛、工作坊、创投会等活动，促进了中外影人、观众和学者的直接交流，在对话中鼓励批判性讨论和思想碰撞，改变了传统文化传播单向输出的缺陷，由双向对话与互动性构建文明互鉴的平台，通过对话消解不同文化之间的壁垒。
践行人类命运共同体理念促进文明交流互鉴
习近平总书记指出，“为了和平，我们要牢固树立人类命运共同体意识。偏见和歧视、仇恨和战争，只会带来灾难和痛苦。相互尊重、平等相处、和平发展、共同繁荣，才是人间正道。”促进文明交流互鉴，为构建人类命运共同体提供了文化层面的实践路径，是金熊猫奖成功举办在世界文化交流层面上的重要意义。
首先，金熊猫奖的设立和运作本身就是人类命运共同体理念的生动体现。奖项评选过程中，来自不同文化背景的评委共同讨论、相互尊重，最终达成共识。第二届金熊猫奖评委会由27位国际影视界权威人士组成，近半数来自海外。这种多元化的评审结构确保奖项的国际性和公正性，也体现了“和而不同”的东方智慧。
其次，金熊猫奖的创新之处在于它不设藩篱、不论地域，只以作品说话的评价体系。这一特点使其更加注重文化的多样性和包容性。但在多样中仍有一个共同的归依，即人类珍视和平，此心四海皆同。正如第二届金熊猫奖评审委员会主席陈凯歌所言：“我们相信艺术能够跨越语言的障碍，穿透偏见的高墙，直抵人心的深处。”意大利影片《还有明天》荣获电影单元最佳影片奖，该片通过讲述第二次世界大战后意大利底层女性迪莉娅的人生故事，展现了人类共同的历史记忆和情感共鸣。该片导演宝拉·柯特莱西所言：“你们的反响让我们看到，来自一个国家的故事，是如何与地球另一端的观众进行心灵对话的。”这种基于共同情感的认知，正是构建人类命运共同体的心理基础。
再次，金熊猫奖关注全球性议题，促进各国共同应对人类面临的挑战。纪录片单元中，《大自然的女王》《新荒野》等提名作品，不约而同将目光投向自然生态保护议题。获得最佳纪录片奖的《新荒野》讲述挪威一家人选择与世隔绝的生活方式，追寻野性与自由；万玛才旦导演的遗作《雪豹》通过讲述人和动物如何相处的故事，传递出超越时空的爱的力量。这些作品共同呼吁全球关注生态环境保护，共建地球生命共同体。
金熊猫奖的多重意义，在于展现了中华文化的传播方式由文化传播节点的单向输出，向构建文化交流平台、搭建世界文明沟通舞台的多元传播转变，是大熊猫文化符号与电影的深层融合，也是构建人类命运共同体的鲜活注脚。其成功举办，以特有的温和与包容，向世界证明了：文明间的对话永远优于对抗，合作永远优于冲突。
（作者系四川省社会科学院党委书记、教授）
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