四川经济社会发展研究 理论研究

旅游产业和文化创意产业融合发展机制研究

——以四川省成都市为例

贾玲

2017年07月25日 12:00

邹 芸
《改革与战略》2017年第7期

 文化创意产业具有创新性、渗透性和科技含量高等特征,被认为是 21 世纪全球最有前途的朝阳产业之一,近年来,在我国北京、上海、深圳、杭州等地迅速发展起来。同时我国旅游产业进入产业发展升级转型的关键时期。在产业融合已成为全球经济发展的潮流的背景下,推动旅游产业与文化创意产业的融合是实现旅游产业转型升级的路径之

。本文以学者们的研究成果为基础,结合本文的实际需要将旅游产业与文化创意产业的融合定义为:在技术不断进步、经济水平不断上升、产品结构日益多样化、市场需求日益丰富的大背景下,旅游产业与文化创意产业相互促进、融合发展,逐步形成新的产品形式或新产业形态的动态过程。①

一、成都市旅游产业和文化创意产业发展现状

(一) 成都市文化创意产业发展现状依据文化创意产业的内涵定义并参照有关地区的业态分类方法,目前成都已初步构建起以传媒业、文博旅游业、创意设计业、演艺娱乐业、文学与艺术品原创、动漫游戏业和出版发行业为重点的文化创意产业体系。据统计,成都文化创意产业增加值增速超过全市经济增速,在成都三大新兴主体产业中排第

二,成为成都新兴产业中解决就业能力最强的几大产业之一。②然而,与北京、上海等国内发达地区相比, 成都文化创意产业的发展仍存在产业总量不大、骨干企业带动作用不强、产业集聚效应不明显,品牌效应还不明显等问题。

(二) 成都市旅游产业发展现状成都拥有发展旅游业的得天独厚的城市条件,是中国历史文化名城、中国最佳旅游城市、中国会展名城,享有世界美食之都美誉,拥有大熊猫、都江堰、青城山、金沙遗址等丰富自然人文旅游资源以及良好的人居休闲环境。2015 年,成都市共接待游客 1.91 亿人次,同比增长 2.75%,其中,接待入境游客230.14万人次,同比增长16.35% (见图-1、图-2);实现旅游总收入 2040.19 亿元,同比增长 22.64%;实现旅游外汇收入8.73亿美元,同比增长17.87% (见图-3、图-4)。

目前,旅游业已成为成都经济发展的支柱产业,但存在缺乏创新型旅游产品、旅游业态和旅游发展模式单一等问题。在技术进步、市场竞争加剧、产业活动的政府支持力度加大及市场需求改变等内外部动因的推动下,成都两大产业快速向前发展的同时逐渐走向融合。在融合发展的过程中,也存在着一些例如融合路径单一、融合深度不够、融合产品缺乏特色等亟待解决的问题。

二、成都市旅游产业和文化创意产业融合发展路径

经过对前人相关研究成果分析、整理和归纳,本文认为,成都市旅游产业和文化创意产业融合发展包括以下五大基本路径:技术融合路径、产品融合路径、业务融合路径、空间融合路径及市场融合路径。

(一) 技术融合路径——产业融合的基础

两大产业各自开发、利用资源以及研发产品所需技术创新的结合是融合的基础所在。这一融合路径是文化创意产业以科技优势融入旅游产业或者旅游产业积极引进文化创意产业的科学技术,以形成新型产品或产业形态为标志的融合方式。尤其是信息技术和互联网技术的变革极大地影响两大产业的发展,改变了传统文化产品和旅游产品的形态,丰富了两大产业传统产品类型,扩大了两大产业原有市场范围。

(二) 产品融合路径——产业融合的标志

利用文化资源及旅游资源开发出来的具有特色的文化创意旅游产品的出现是旅游产业与文化创意产业走向融合的标志。这一融合路径是文化创意产业以旅游资源的形式融入旅游产业,以文化资源及旅游资源为融合要素,以生产出文化创意产品和文化旅游产品为主的系列文化创意旅游产品为主要融合内容,最终满足多元化旅游市场需求的同时也使传统文化资源得以保护和延续。

(三) 业务融合路径——产业融合的载体

业务融合路径是通过旅游企业和文化创意企业实现内部组织结构、管理体制、企业文化和经营范围的融合。在两大产业融合的过程中,文化创意企业和旅游企业是技术融合、产品融合和市场融合的执行载体,其现有组织结构和管理模式被打破,从融合之中产生出一批以生产文化创意旅游产品为主的旅游影视业、旅游文艺演出业、文化旅游节庆与会展业等新兴文化旅游企业。

(四) 空间融合路径——产业融合的集聚

空间融合是在旅游产业和文化创意产业高度融合发展的城市,城市自身的文化、创意和艺术成为主要的旅游吸引物,最终出现游客、地标性建筑、旅游空间在这类城市地理空间、文化空间和生活空间的高度集聚。同时,这些城市也因此围绕创意空间而成为区域旅游重要的目的地、集散地与中心地。

(五) 市场融合路径——产业融合的结果

市场要素的融合是旅游产业与文化创意产业融合的动力和目标,是在技术融合、产品融合和业务融合的推动下产生的较高层面的融合。具体表现为以消费市场、市场营销、品牌整合与培育等为融合要素,以市场空间的扩大、产品营销模式的创新、文化创意旅游产品品牌的产生为融合成果。

在旅游产业和文化创意产业的融合发展实践过程中,以上五大路径融合程度不断加深,正是这五大路径内部和相互间的融合推动了成都旅游产业和文化创意产业的协调发展。

三、成都市旅游产业和文化创意产业融合发展模式

根据以上分析,本文认为,成都市两大产业的融合需要走一条基于多元融合路径构建多样化融合模式的可行之路。由此构建以“产业渗透模式、产业重组模式、产业延伸模式”为主三大产业融合模式。在不同的融合模式下,促进两大产业融合发展的路径和具体发展模式存在以下多种可能:首先,依靠两大产业渗透发展模式,通过产品、业务、市场、技术融合路径,融入各自传统产业活动领域;其次,依靠两大产业重组融合发展模式,通过产品、市场融合路径,形成包含有产业关键环节的新型价值链,从而推动其在各自领域的优良发展;最后,依靠两大产业延伸发展模式,通过技术、市场、空间路径,延伸产业价值链 (见图-5)。

(一) 产业渗透模式

产业渗透模式是指关联产业通过不同的融合路径,相互向对方渗透融合,实现产业一体化融合发展。

1.创意产业园区旅游开发模式——产品+业务+市场融合路径。此类两个产业间的融合路径是通过旅游产业向文化创意产业渗透所形成的。这种模式具体表现为依托文化创意产业园区、文化产品生产基地,以参观、游乐、体验、购物等旅游活动为主要内容,促使创意产业园区探索一条向旅游景区转型发展的道路。目前成都市文化创意产业园主要有四个类型:以设计生产为主的园区,以文学与艺术品原创为特色的园区,以休闲娱乐为主的园区,以产品展示为主的园区。园区数量递增的同时,也暴露了园区特色不鲜明、产业形态相似等问题。成都应结合自身资源特点,构建创意产业园旅游开发新模式,打造文化创意产业园区旅游品牌。(1 明确园区定位,凸显特色创意文化。分析成都市现有文化创意产业园的功能定位、产业定位、空间布局特征和发展方向,根据实际情况来确定园区类型和园区内所应发展的主导产业。通过完善园区旅游基础设施、生产文化旅游产品、创新现有文化产品、提升旅游服务水平等途径,实现各类文化创意产业园区向旅游景区发展,营造成都创意创新的旅游城市文化氛围。(2 赋予园区旅游功能,创新旅游产品开发。重点开发产业园区的旅游功能,将成都市现有文化创意产业园区打造成以时尚、创意、体验为主要特征,集休闲娱乐、文化交流、创意体验等功能为一体的新型旅游目的地。具体来说,可依托休闲娱乐型园区内自然风光和人文景观,打造以观光和休闲为主要功能的创意文化旅游产品;利用设计生产型园区的创意文化氛围,挖掘创意思想,开发创意体验为主的旅游产品;以体验成都特色地域文化为开发目的,开发工业旅游、修学旅游、科技旅游等创意专项旅游产品。

2.景区旅游演艺模式——技术+市场融合路径。景区旅游演艺模式的创建属于文化创意产业向旅游产业的渗透融合,主要是指两大产业的相关企业采用各种科学技术、制作手段及表现手法,依托知名旅游景区或景点,以资源为载体,以演艺活动为内容而发展形成的旅游产品或表现形式。这类模式的构建要实现文化产品与旅游产品的完美融合,既要以现实的代表性景区为依托,又要找到凸显地方文化特色的演艺形式。就成都来讲,可以从以下几个方面来做。(1)融入地方特色,扩充演艺项目,打造旅游演艺精品。在现有《金沙》《天府蜀韵》《魔幻金沙》等剧目基础上,以文化创意为手法,依托杜甫草堂、武侯祠、都江堰-青城山等景区,利用以川蜀文化为源头、金沙文化为背景,诗歌文化、三国文化、水文化、道家文化等为特色的文化资源优势,创作大型旅游剧、大型旅游实景剧等演艺剧目,打造如《诗圣》《道解都江堰》 等一批具有成都地域文化特色的、有全国影响力和市场效益的旅游演艺产品。(2 整合优势资源,加快演艺娱乐载体建设。整合现有例如四川省歌舞剧院、锦城艺术宫等优势资源,建设大型演艺娱乐中心。同时扶持民营文艺演出团体的发展,鼓励扶持大型演艺机构充分利用自有资源,搭建集演艺总部、演出经纪、影视制作、场馆经营、休闲旅游为一体的文化艺术经营综合体。

(二) 产业重组模式

产业重组模式主要是指旅游产业与文化创意产业通过内容或商业模式上的重新组合融合为一体的过程。

1.文化创意节会模式——产品+市场融合路径。文化创意节会模式是指以文化创意类主题节庆或会展为产业融合平台,实现旅游产业和文化创意产业在资源和内容上的重组融合。凭借当地的丰富旅游资源,通过产业重组的形式,以文化创意体验旅游活动或项目为融合产品的表现形式,塑造当地旅游形象,吸引旅游者和文化消费者,进行文化艺术产品的销售和传播,实现两大产业的融合发展。2.培育和打造本土品牌会展节庆。以中国西部国际博览会、成都国际旅游展、中国成都国际非物质文化遗产节等展会和节庆活动为基础,依托城市品牌和特色文化,利用国际非遗博览园、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等平台优势,政府主导与市场化运作有机结合,将文化与旅游两大产业的资源、产业活动进行重组与整合,创新办展办会理念和发展模式,培育和打造一批具有国际影响力的本土品牌会展节庆活动。3.引进和申办国际性会展节庆。引进和培育国际专业会展机构和品牌,提高展品、展示的创意设计水平和文化表现力;促进更多具有国际影响力的重大展会活动落户成都。

(三) 产业延伸模式

产业延伸模式是指文化创意产业将其产业价值链延伸至旅游产业,实现两大产业的融合。

1.构建创意旅游空间模式——空间+技术+业务融合路径。这种模式通过产业延伸的方式来实现两大产业的融合,在路径上体现了技术和空间、业务的融合。具体来说是指以城市文化主题公园、特色博物馆、特色街区、主题社区、村落等地理空间为依托,以创意人群生活方式、创意思维、创意文化为主的文化空间和生活空间的形成为内容,最终促使整座城市成为创意空间的区域旅游中心地,实现旅游产业与文化创意产业在空间上的广泛融合。创意旅游空间作为展示城市文化的重要载体,既能满足本地市民文化消费需求,亦能兼顾外来游客的旅游需求。本文认为,成都旅游产业与文化创意产业的融合发展应开创创意旅游空间模式。

2.拓展创意旅游空间,塑造城市形象。具体来说,一是在现有基础上,开发出熊猫文化、老成都民俗文化、古蜀文化为核心的文化主题公园,打造凸显成都特色的旅游景点;二是推进城市特色博物馆建设,对现有馆藏品文化创意深入挖掘,活化文博产品,拓展博物馆互动体验功能,开发多样化的娱乐、休闲、体验项目;三是提炼具有成都特色的城市文化资源,打造符号化的城市文化创意特色街区,注重优化街区布局;四是依托成都市 1000 多个村寨、10 万多个院落,形成以医疗村、汉学村、美学村等为代表的各种创意社区或主题村落,最终形成创意景点——创意街区——创意社区、村落的“点、线、面”创意旅游创意旅游空间,塑造成都文化创意旅游城市整体形象。

3.融入创意元素,丰富空间功能。在成都市创意旅游空间的打造与设计过程中应注重融入代表本土文化的创意元素,注重完善创意旅游空间的创意交流、文化体验、产品展示和交易等功能,与城市商业消费空间、文化旅游休闲空间形成互动,吸引文化创意企业入驻、融入创意人群生活、思维方式,开展创意活动。

[作者简介]邹芸 1985-),女,四川自贡人,四川文化产业职业学院讲师,研究方向:旅游文化。

注释:

①尹华光、王换茹、云贵《武陵山区文化产业与旅游产业融合发展模式研究》,载于 《中南民族大学学报 (人文社会科学版)》2015年第4期第3943页。

②龚巧林、陈惠芬《成都旅游业与文化创意产业的产业融合研究》,载于《产业与科技论坛》2011年第21期第2526页。

[参考文献]

[1]高淑娟. 基于体验视角的上海创意产业园旅游开发研究[D]. 重庆:西南大学硕士学位论文,2013.

[2]姜永常. 旅游产业融合发展的动力、机制与策略研究——以文化旅游业为例[J]. 哈尔滨商业大学学报(社会科学版), 2013(4):107-112.

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