四川经济社会发展研究 理论研究

浅析历史古镇中现代体验型旅游产品的开发

———以四川洛带古镇为例

贾玲

2018年04月04日 12:00

董博涵 于江莹 陈聪琪 金雅丽
《现代交际》2018 年 第2 期

在我国旅游经济、旅游产业、旅游行业进入新时代的历史条件下,随着旅游资源的不断开发,旅游消费观念的逐渐成熟,旅游者对旅游产品的体验需求日益高涨,越来越多的旅游者已不再满足于大众化、同质化的旅游产品及其服务,更加追求提高主体个性、增强游客体验、促进情感表达的旅游经历和旅游参与。从一般意义上讲,所谓体验型旅游产品,是指以具有体验参与感受特性的景观为基础,以游客的独特体验参与感受为目标,运用体验参与化的途径手段方式,合理创意策划设计并且能够开发出来进入市场的旅游产品。

以四川带景区为代表的古镇旅游资源已经开发并初步形成相对适应行业市场新需求的发展模式,并将成为未来古镇旅游发展的主要趋势。带古镇探索体验型旅游的做法和经验,不仅对于周边地区社会经济文化的发展具有积极的辐射作用,而且对于同类旅游资源发展模式的探索具有重大的现实意义,对于整个旅游产业的未来发展也具有不可忽视的前瞻性的借鉴价值。

一、带古镇旅游资源的现状分析

带古镇坐落于四川成都市东郊龙泉驿区,是四川省保存最为完整的客家古镇之一,属于典型的历史文化名镇。镇内以清代建筑风格为主,古迹遍地; 古镇基本保留了完好的千年老街和客家民居,整体布局形态呈放射状,具有独特的空间变化; 镇内大部分居民为客家人,从古至今沿袭客家风俗习惯,享有 “中国西部客家第一镇” 的美誉,可谓名副其实。

带古镇紧紧围绕传承和弘扬客家文化这个核心理念,大力探索、不断发展体验客家文化的旅游模式,开发了深受旅客欢迎的一些项目,积累了可复制可推广的经验和做法,初步展现出喜人的景象。

1 客家文化主题突出,形象鲜明

带古镇作为客家文化观光区、休闲地的主题非常突出,形象十分鲜明,其特色特质特点是一般旅游风景区所难以比拟的。整个景区包括古镇核心保护区、金龙湖景区和客家原生态村落。客家人占镇内人口 85%以上,是典型的客家聚集区。这是千百年来人与自然和谐共处共生的最佳写照,也是建设新时代美丽中国的坚实基础。

2 历史品位和文化休闲相结合,带来愉悦而丰富的旅游体验

游客既可以漫步走进土楼,近距离游览非物质文化遗产、欣赏非遗传人带来的工艺表演,在美食街区品尝到独具特色的客家饭菜和小吃,也可以走进古典家具体验馆、艺术画廊等文化艺术区,亲身体验中外优秀的艺术文化,感悟文化带来的迷人魅力。

3 想方设法吸引游客参与和体验

反映客家风情的民俗活动这成为古镇发展旅游经济的一大亮点。一方面,古镇中有以客家风味为特色的带美食小吃一条街,例如 “伤心凉粉”、石磨豆花、蒿饼等,无一不吸引着四面八方的游客大饱口福; 另一方面,古镇保留了客家传统的节庆习俗,比如 “火龙节”和 “水龙节”,游客亲身参与到节日庆典之中,近距离感受客家风俗。毋庸讳言,如此富有浓郁客家风情的节日便成为古镇旅游当中最具吸引力的活动项目。

带古镇的体验旅游开发在取得瞩目成绩的同时,也带来了一些不容忽视的问题。

一是过分浓厚的商业气息掩盖甚至侵蚀着客家文化的底蕴,比如说,“会馆中打麻将,会馆中开馆子”,让古代文化的神圣与现代市场经济的喧嚣形成强烈的对比,使游客感到心理不适和神态茫然。对一个千年古镇来讲,体现和展示现代文明的商品俯拾即是,现代商业散发出的市场气息多多少少有点喧宾夺主的架势。

二是带古镇的文化内涵挖掘不够。古镇旅游的发展浅析历史古镇中现代体验型旅游产品的开发352魅力不仅仅在于固有的自然风光和淳朴的民俗风情,更重要更可贵的是在于它的文化的意蕴和内涵。带古镇在挖掘自身文化意蕴内涵方面明显显得 “底气不足”。一方面

是对古文化挖掘不够,这来自于管理者对 “古镇”的价值认识不足; 另一方面是一味地看重经济效益,缺乏对精神文化等方面效益的长远追求和考量

三是古镇周边生态环境受到一定程度的破坏。古镇仅依靠一条主街道,并且复旧还原仍需要投入大量资金资源,同时古镇周围及山上生态环境脆弱,周边基本缺乏大面积的森林草地绿化植被,这严重影响了游客的体验力感受力欣赏力。

二、开发古镇体验型旅游产品的思路策略

现如今,从全国的范围看,不少有着千年百年历史的古镇,逐渐被作为旅游资源进行开发利用。近几年,四川省的古镇旅游不断升温、日趋火爆。应该清醒地认识到,目前四川省的古镇旅游在开发过程中存在着许多需要改进的地方。必须坚持保护优先、合理开发、科学规划、循序渐进的思路,合理利用古镇旅游资源,深度开发能够实现经济效益、社会效益、生态效益协调一致的体验型旅游产品,从而不断满足广大人民群众对美好旅游生活的新期待新需求,有力促进我国古镇旅游业的全面协调可持续健康发展。

具体从操作层面来讲,主要把握好以下几点:

1 把握地方文脉,下大力气和真功夫,挖掘当地历史文化与民俗风情资源内涵

首先,带古镇的形象设计和对外推广不应照搬四川其他古镇的模式,而是要针对古镇的地理位置和历史文化内涵,进行准确定位,凸显 “客家文化” 的个性。其次,古镇旅游在开发中应该寻求传统文化与旅游商品的最佳契合点,尤其是在商品的开发中应根据本镇的特点,有力有序有效发展充满地方韵味、彰显当地风土人情的旅游商品。

2 重点设计庆典、节日等民俗活动,引导游客积极参与其中

体验型旅游产品具有较强的认知性和特定性,所以对游客亲身参与程度的要求也相对较高。

带古镇要加大力度,突出主打 “火龙节”和 “水龙节”这两大民俗节庆,给游客提供了体验独特客家文化的机会。游客可以通过互动与亲身体验,更深入地了解、更尽兴地娱乐、更随性地审美、更彻底地接触古镇的历史文化。

3 着力扩大市场,处理好省内游客和省外游客的关系

现在,随着古镇体验旅游市场的井喷式发展,各种投资力度的加大和促进旅游业健康发展的政策措施,为带旅游今后发展提供了前所未有的重大历史新机遇。国内旅游者对新开发的旅游项目的好奇心和对美好生活的向往,使得省内古镇旅游市场出现难得的兴盛局面。目前带古镇的旅游大部分以当地游客为主,伴随着带古镇被评为国家 4A 级景区,古镇不仅要继续吸引本地游客,更要把自己打造成中国的客家名镇,吸引更多的省内外和国内外游客。未来古镇的旅游市场绝不能仅仅囿于省内,更应该深度挖掘整个国内甚至国际市场,更好地统筹考虑和利用好省内外和国内外两个市场、两种资源。

4 强化游客的自我教育自我管理自我服务

喜爱参与体验的游客具有较高的知识层次,因此,体验型旅游产品的设计开发与其他旅游产品相比,应凸显其内在的教育功能和价值引领作用。参与古镇体验的每一位游客,都是一道亮丽的文明风景线。古镇人文景观中的历史遗存、风土人情、社会风貌等都应该以生动、艺术、形象、真实的多样多元方式传递表达给游客,这不仅便于游客记忆传播和介绍推广,还使游客的性情得到陶冶,精神得到升华。

5 坚持政府主导,市场运作

我国旅游业基本上走的是一条政府主导型的发展模式。政府主导型的旅游发展模式在我国现阶段具有重要作用和明显优势,带古镇和其他地区的体验型旅游资源一样,它的开发和发展都不能离开当地政府的主导性作用。但是,主导并不意味着主宰,大包大统大揽一切。我们注意到,管理部门各自为政的种种体制机制弊端已经成为制约古镇体验旅游健康发展的一个重要瓶颈,它导致客流量徘徊不增,市场效应得不到充分体现。为此,古镇旅游必须打开

思路,走一条以政府为主导,企业为主体,市场化管理和运作为方式,经济社会生态效益相统一为目标的有中国自身特色的发展道路。

古镇原本不是作为一种旅游资源而存在,而是广大农村乡土建筑的聚落地。但是,由于年代久远、风格独特、风俗淳朴,人文气息浓厚、环境山清水秀、自然人文融合,而且因为历史地理、生态民俗、现实条件等不同因素的相互作用,全国各地古镇又呈现出区域化、多样化的人文特色,这些构成了开发古镇旅游的基础和前提。通过研究分析带古镇旅游的开发现状,了解现阶段古镇旅游业发展所面临的突出问题,科学探讨其发展方向和策略,为中国古镇体验型旅游的可持续发展提供借鉴。

参考文献:

1 杨怡. 城市体验型旅游产品的设计 A]. 福建论坛 ( 社科教育版) 2008

2 牛君怡. 体验型旅游产品类型及开发研究 A].学术交流,2014

3 节. 策[A]. 成都大学学报 ( 社会科学版) 2006

4 陈运旗. 成都市带古镇旅游经济的调查和思考——从游客角度解析 A]. 第五期中国现代化研究论坛论文集,2007.[5 王雪、陈波. 浅谈带古镇的旅游发展现状与发展潜力 A]. 中外企业家,2013

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