学术争鸣 理论研究

新媒体技术赋能红色文化产业高质量发展

杨秦霞

2017年12月31日 16:18

赵紫函
光明网-学术频道

党的二十大报告要求,“繁荣发展文化事业和文化产业”,强调“实施国家文化数字化战略,健全现代公共文化服务体系,创新实施文化惠民工程。”当前,文化产业数字化发展趋势愈发明显,以数字技术为基础,以网络为载体的新媒体技术成为促进文化产业高质量发展的核心驱动力,其带来的技术支持、展现形式创新、应用环境提升等促进整个文化产业领域的思维、技术、创意的实质性进步,也为红色文化产业高质量发展构建起新的逻辑与路径。

(一)理念转变:新技术理念带来红色文化产业发展新思维

技术的变革必然会带动产业的发展,也必然会引起发展理念的变革。随着新媒体在各个领域的融入与应用,红色文化产业在其现代化转化、发展、创新中形成了新的思维逻辑,为促进其高质量发展提供了新的理念支撑。

数字思维。数字化、网络化、智能化成为红色文化产业创新的重要方向。当今,云演艺、云教育、云展览、云旅游等新的呈现模式依托新媒体技术应运而生,不仅打破了文化传播的地理边界,而且更好地实现了文化资源和文化产品的在线化传播。因此,将红色文化产业发展的思维模式引向“红色文化+移动互联网”“红色文化+科技”,能够对红色文化资源进行精准传播,将红色基因的赓续推向新高度。

用户思维。马克思指出,正在理解着的思维是现实的人,而被理解了的世界本身才是现实的世界。新媒体与红色文化产业的出发点和落脚点同样是为人、为消费者服务。一方面,用户思维的深度不断扩展,红色文化产业发展更加依托新媒体技术手段,结合时代发展与群众喜闻乐见的方式贴近群众,及时调整文化传播媒介、载体形式、产品创意等,精准对接用户需求,讲好红色故事。另一方面,用户思维的高度不断扩展,红色文化产业强化价值引领与舆论引导,运用红色文化所蕴含的精神品质加强思想政治教育,渗透到日常生产生活中,引导用户形成正确的价值观,形成国家认同。

创新思维。新媒体在红色文化产业创新发展中,为文化产业创意的挖掘、落地、传播、应用提供了技术基础和支撑:比如通过借助新媒体技术搭建红色文化线上线下传播渠道;运用新兴科技手段创新红色展馆的陈列方式;创新载体形式让红色文化提升视听效果和艺术表现力。新媒体带来的新创意和新力量,能够让红色文化产业从机制、方式、模式、载体等方面与时俱进,更好地深化红色文化产业链广度,拓展红色文化产业链的深度,把握红色文化产业高质量发展的方向。

(二)技术支持:新媒体助力红色文化产业发展转型

新媒体所融汇的物联网、大数据、云计算等新技术已经逐渐渗透到文化产业内容开发、生产运营的各个方面。其与红色文化产业深度融合,为红色资源的储存、挖掘、传播等提供先进的资源基础和技术支撑,是赋能红色文化产业高质量发展,助力红色文化产业转型升级的现实落脚点。

运用数字采集与存储技术对红色文化资源进行挖掘与保护。红色文化资源得以长久留存需要利用新媒体技术条件进行资源的开采、挖掘与保护,一方面,利用光学运动捕捉、知识图谱等数字采集和大数据分析技术,对红色文化资源所包含的精神谱系与知识内容进行梳理、分析、挖掘和数字化。另一方面,对红色资源进行解构、分类、整理、存储留档,形成数字化资料,进而构建文化素材库、基因库、知识库,实现数据、素材、知识的云存储。同时借助5D、VR、AR以及三维地理信息系统、仿真模拟、立体摄影等数字技术使濒临消亡的珍贵文物进行复原再现,从而充实红色文化产业的供给端资源储备,丰富红色基因传播知识素材,为红色文创产品创新、高效传播和文化产业高质量发展提供数字化资源支撑。

运用智能媒体技术与平台媒介对红色文化资源和产品进行有效传播。新媒体为红色文化的传播开创了新平台、新载体,为红色文化产业的发展提供了新机遇。一方面,以5G、全息投影、VR视听等数字技术为支撑,可建立起具有真实感的立体化、全景式的体验场景,运用到红色文化场馆建设中再现历史事件与历史场景,从而让红色历史变得可触摸、可感受,带给用户沉浸式体验。另一方面,以微博、微信、抖音等媒介平台以及Vlog、短视频等媒介技术形态为支持,积极运用云展览、云美展、云文旅等形式,实现红色资源素材与文化产品的在线化传播、可视化共享、互动化反馈,从而打破红色文化传播的地域隔阂和传输瓶颈,助力红色文化品牌的打造和文化产业的发展。

(三)方式升级:新媒体催生红色文化产业发展新动能

新媒体的发展带来了文化产业发展方式的重构和升级,使现代多领域的融合发展成为可能,也为红色文化产业实现新突破提供契机。

新媒体促进红色文化产业教育方式变革创新。传统式的教育只能采取单一的线下灌输、班级授课的方式,而网络技术、传媒技术的发展既丰富了教育形式,又创新了教育模式。以网站、论坛、手机app为主的平台媒介为广大民众搭建了便捷的、素材丰富的公共学习平台和网络学习平台,以便市民能够通过线上线下结合的方式,进行多元化学习、碎片化学习。除此之外,以图片、文字、视频、游览等复合呈现的方式,可以更好地调动市民尤其是青少年的学习积极性,从而将红色文化中的理想信念与价值观渗透到人们的头脑中,发挥思想政治教育的引领作用。

新媒体丰富红色文化创意产品形式。通过大数据技术对用户需求的挖掘和分析,可以将文创产品内容与用户的兴趣爱好、生活习惯等进行结合,以吸引用户的关注与参与,进而获取反馈意见,为红色文创产品赋予灵感。与此同时,利用大数据技术、通讯技术与流媒体技术的结合打造国际移动平台以实现各地文化爱好者的实时众创,为优质的红色文创产品走向国际,提升红色文化的知名度与影响力提供助力。

新媒体激发红色文化产业跨领域融合创新。红色文化产业要实现高质量发展,离不开积极谋求跨界联动。对于红色文化产业发展来说,促进其融合创新,应坚持“宜融则融,能融尽融”的原则,加强与生态农业、金融业、休闲娱乐业、教育培训等多个行业融合,形成信息共享、数据融通、分工协作的多元主体、多元行业融合发展趋势,从而勉励行业间发展模式的相互借鉴与拓展,激发红色文化产业创新潜能,为文化产业高质量发展增添新的驱动力。

作者:赵紫函(河南工业大学马克思主义学院)


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