时评观点 理论研究

分类分级管理让直播更健康

宋扬

2023年09月15日 01:48

曾诗阳
经济日报 2023年09月15日第05版

某直播平台近日上线“健康分”规则,对直播账号分级分类管理。所谓健康分,是衡量主播日常直播行为“健康”情况的分值,对于分值较低的主播账号,平台将采取减少直播推荐、限制使用打赏功能、中止违规收益资金提现甚至收回直播权限等措施。

网络直播因其创新性、互动性受到网民欢迎。数据显示,截至今年6月份,我国网络视频、短视频用户规模分别达10.44亿人和10.26亿人。个别直播中出现的色情低俗、恶意炒作等乱象,违背了社会公序良俗,损害了群众合法权益,亟需加强规范治理。国家互联网信息办公室等七部门曾联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》,要求切实加强网络直播行业正面引导和规范管理。在具体实践中要想把握好管的度,避免“一刀切”,既不能误伤创作者的积极性,又要防止乱象死灰复燃。在此情况下,建立分类分级管理制度具有更强的操作性和针对性,有利于规范行业秩序、降低监管成本。

分类分级管理对主播账号实行基于主体属性、运营内容、直播热度等因素的区分,并对不同类别级别的账号合理设限,对违法违规主播实施必要的警示措施。从具体标准来看,根据违规行为的严重程度,对账号予以不同分值的扣减。分数越低的账号,在推荐、打赏、提现等方面受到的约束越多。

此举填补了直播审核的漏洞和滞后性。一方面,直播乱象问题容易反弹,一些违规主播因处罚沉寂一段时间后又故伎重施。分类分级管理制度建立起了内容质量和信用评价的长效体系,将运动式检查转变为常态化监管,变“亡羊补牢”为实时管控,可有效避免屡教不改的违规主播“钻空子”、再冒头。另一方面,直播乱象多出于主播引流牟利、攫取经济利益等目的,在分类分级管理之下,主播营利收益与信息内容合规情况深度绑定,低分主播会被中止资金提现,这有助于从源头上防止乱象发生。

从这几年被封禁的直播账号来看,其中不乏百万级、千万级主播。对平台而言,这可以说是“刀刃向内”。必须认识到,坚持正确的价值取向,营造风清气正的网络生态环境,是首要应尽之责。平台除了要对低评分账号进行合理限制,还要健全社会效益与经济效益并重的创作激励机制,进一步优化算法和流量分配机制,让符合公序良俗原则、网民兴趣爱好的优质直播更易获得流量支持和呈现机会,防止“劣币驱逐良币”,推动形成直播良性竞争机制。

对主播来说,要在竞争激烈的直播行业出头着实不易,但不能为了博眼球而宣扬色、丑、怪、假、俗、赌等违法违规内容,不能沉浸于借炒作、欺骗等手段获得的短暂收益。主播应发挥积极的引导作用,在好内容、好生态、好机制的网络直播空间打造过程中,从“要我做”向“我要做”转变,为自己积累良好信誉分,为直播行业健康发展营造良好氛围。广大网民也要在观看直播时注意甄别,不给不良信息添流量,不给乱象主播“捧场”。

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2023年09月15日 09:49
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