2018年,网络短视频已经成为仅次于即时通讯的第二大应用类型,同时也是中国网络文化转型和新时代媒体创新的一张文化名片,成为业界与学界关注的热点现象。以中国本土短视频的发展现状为切入点,结合用户短视频的使用心态、消费行为和价值诉求,分析了其在传播时空突破、日常叙事转型、社交方式创新、新形态文化景观构建等方面的现实实践,并在传统文化传播创新、知识传播创新、主流价值传播创新等方面做了具体阐释,勾勒出视听微叙事框架下鲜明的中国立场和极具中国特色的文化图景。
从用户生成内容(UGC)到专业生产内容(PGC)、从用户原创到网站自制,中国网络视频行业经历了曾经的混乱生长、自我规约、到今天的多样态发展,已然成为中国网络文化转型和新时代媒体创新的一张文化名片,成为链接中国视听新媒体内容生产与中国网民信息与娱乐消费的最主要的文化表现。视听媒介与新媒体传播的知识生态和产业实践正在发生飞速的变化,逐渐成为国际传播学、新闻学和文化学领域的最新研究疆域。同时也成为我国社会主义核心价值观、党和国家主张、人民心声、传统文化、新时代中国故事表达与传播的创新阵地。
在今天,中国新媒介版图上的短视频已经发展为一个具有复杂内涵和多维外延的文化概念和媒介研究术语。内容生产层面,网络短视频代表着中国本土视听媒介层出不穷的创新思维与同质化的内容生产之间的抗争与理念变迁;传播理念层面,它是中国式的融合新闻和移动新闻的拳头级产品与试验品,承载着传统主流媒体的移动化、社交化传播的转型之梦;文化生态层面,它是在创用同盟、流量经济、网红效应、社交营销等新鲜理念与实践的合力下出现的一种创新叙事,但却以一种零散、自我解构、自下而上的非中心式话语陈述自己。随着《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》等政策性文件的陆续发布,网络短视频所代表的视听微叙事中的中国立场与文化图景将在多元、和谐、规范与秩序之中生成、流动、丰富和延展。