社科文论选摘 理论研究

国际传播要处理好的问题

赵庆秋

2023年03月01日 12:17

陈开和
光明网-理论频道

国际传播要能答疑解惑。国际传播要有好的效果,一方面要能够吸引人,另一方面要能够解答国外受众的问题。对于中国如何在较短时间,尤其是过去十年里,解决了绝对贫困,这是国际上很多人感兴趣的问题。再比如中国的绿色发展和经济效益之间的关系、如何解决贫富悬殊、如何实现共享等等,这些都是国际上感兴趣和关注的话题,通过展示性的方法,我们已经把发展的成果很好地传递出去了,引起了国外受众探索中国发展的兴趣,但是论述性的方面做得还是不够,还不能让人理解我们发展背后的逻辑,这是需要传播工作加强的地方。

国际传播要有针对性。国际传播面临的环境和对象不是单一的,在中东、非洲、拉美的传播方式就不同于欧美,甚至对于欧洲和美国我们的传播策略也是不同的。不同地区、不同阶层、发达国家和发展中国家对中国的关注点也不相同,因而要关注传播对象的兴趣所在,努力实现我们想要表达的和对方想要了解的内容上的同频。对发展中国家的传播方式和内容,我们要通过展示性的叙述手段更多地展现我们发展的成果,传递我们发展的理念。发展不是只有一条路可以走,我们的成功经验能够极大提振发展中国家的信心。而对于发达国家,我们要通过论述性的方式,阐明我们发展背后的逻辑,传递出发展背后体现的是人类共同价值。

国际传播要善于利用比较的方式。国际传播也是跨文化传播,由于立场、思维方式的差异,难免会遇到一些困难,因而展示一些事实之间的对比是国际传播中一个很好的展开方式。对比的内容可以是中国国内经济社会各方面发展变化的事实,也可以是中外之间某些方面的差异。比较的目的不是表明中国最好,没有任何问题,而是为了向国际社会表明中国的所有成就是有其自身的逻辑和原因的。这种对比有时候表现为直接的交锋,有时候是交流,通过对比的方式比较直观地把我们的实践成果和观念传递出去。对于同一个议题,对比一下不同国家的做法,以及中国的做法,也能够传递出我们的态度、表明我们客观的立场。


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2023年03月01日 20:17
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