时评观点 理论研究

“大凉山网红”落法网的警示意义

宋扬

2023年09月22日 02:22

静 子
南方日报 2023年09月22日第A04版

抓获犯罪嫌疑人54人,其中网红主播11人,捣毁MCN机构5个……”近日,四川凉山举行新闻发布会,通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为代表的四川首例“系列网红直播带货案”,引发社会强烈关注。

短视频平台不乏以凉山为背景地的“吸睛”爆款:清纯女子偶遇英俊男子后开启“助农”新生活、“背篓老人”向过往车辆推销石榴却被暴力扔到车外、破旧的房屋前有儿童在讲述自己的不幸遭遇……不少短视频建立起部分网友对凉山的“初印象”,同时也吸引好心人慷慨解囊、倾情相助。但善良也会被利用,“系列网红直播带货案”的成功侦办就是个典型案例。

被侦办的“系列网红直播带货案”何以运作?综观新闻发布会披露的详情,网红团队形成了前端打造人设、孵化网红,中端剧本拍摄、电商运营,末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。比如,“凉山孟阳”走红初期靠“卖惨”打造悲情人设,待粉丝积累到一定数量后便打着“土特产”“原生态”的旗号进行网络销售。不难发现,摆拍卖惨、虚假助农、制假售假是此类骗局的主要特征。

“系列网红直播带货案”背后隐藏了多重危害。其一,抹黑涉事地的良好声誉。比如,凉山所有贫困县已于2020年实现了摘帽脱贫,而泛滥的“卖惨”视频却给外界造成了“视觉贫困”之感,部分假冒伪劣产品亦影响了“凉山产”的口碑。其二,悲情式营销会透支社会善意。人与人之间的信任失之不难、得之不易,而“情怀贩子”却抓住了人们的好心善意,为博高流量而一再消耗宝贵的社会信任。其三,破坏公平、诚信交易的市场生态。部分网红以次充好、以假乱真,通过刷单炒信、刷量控评等方式牟取不正当利益。

网络不是随意收割流量的“自留地”,不是虚假信息的“温床”,更不是非法牟利的“淘金地”。早在今年3月份,中央网信办就部署开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动,重拳打击利用老年人、未成年人等弱势群体进行流量变现的行为,引导有关主体实现社会效益和经济效益的统一。永久关闭多个粉丝量超百万的账号、抓获多名“大凉山网红”……相信这次严措施、强力度的治理必将为当地网信事业高质量发展营造朗朗晴空。

网络空间是亿万民众共同的精神家园,希望包括自媒体在内的各方切实担负起维护良好网络生态的使命与责任,让正气充盈其中。

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2023年09月22日 10:22
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