闻新而动 以新换心
解析四川电视台新闻资讯频道的特色与创新
超级管理员
2006年09月13日 12:56
引 言
2005年中国电视新闻的改革呈现出了新的格局与发展趋势,中央电视台和省级电视台、省级电视台和市级电视台之间的竞争日趋激烈。中央台凭借着其国家级电视台的优势地位,在重大新闻事件报道中彰显着地方电视台无法企及的影响力 ,但省市地方台也有各自不同的地域特色。各省市台新闻栏目纷纷改版,本土化、平民化、娱乐化成为他们与中央台抗衡的法宝。在这场改版潮涌中,四川电视台也不甘示弱,借助其丰富的经验和优秀的团队,成立一个专门的新闻频道的时机业已成熟,于是,在2005年9月19日,四川电视台新闻资讯频道正式改版,试图通过对新闻节目的改革带动整个频道的发展,期望打造一个专业的新闻名牌频道。
改版后的四川新闻资讯频道,以新闻和资讯为立足点,以自办本土新闻节目为核心竞争力,融新闻性、知识性、服务性于一体,全天24小时不间断播出,大时段直播,成为西部唯一一家全天候新闻频道。
改版以后,老牌新闻栏目以全新的面貌与观众见面,如《1220新闻现场》《六点看世界》《630新闻现场》《750大搜索》《900新闻现场》《全天报道》《晚报十点半》等。节目形态丰富,既有快讯、现场报道,也有深度报道、连续报道,以及脱口秀节目,内容涉及国际、国内和全省重大的时政、财经、社会、文化、娱乐等方面的信息。
“闻新而动,以新换心”,四川新闻资讯频道及时展现发生在老百姓身边的事情,反映百姓的呼声,帮助百姓解决困难,继续以“贴近实际,贴近群众,贴近生活”为原则,改进报道方式,运用平民视角,体现人文关怀,力争创办一个“老百姓自己的频道”, 给老百姓提供一个24小时收看新闻、了解资讯的平台。
新的四川新闻资讯频道主要面向大成都地区,以平民化的社会新闻为特色,在及时准确地给受众提供最新最有价值的新闻资讯方面做了大量的有益尝试,力争在第一时间报道动态信息,生动讲述市井新闻,在新闻的时效性和信息量上实现新的突破。经过一段时间的运作,四川新闻资讯频道凭借其及时性、现场感、大时段直播等特色在成都地区产生了很大的反响,收视率大幅度上升,目前已排在成都地区前列。
但作为一个改版不久的频道而言,四川新闻资讯频道正处于节目与受众的培育期和成长期,还有很大的上升空间。本论文将从新闻节目的内容、理念、传播手段,频道节目的编排等方面分析它的成功因素和不足之处。
一、新闻节目成功要素解析
改版后的四川电视台新闻资讯频道的新闻节目之所以取得成功,首先在于它准确的内容定位。新的四川新闻资讯频道提出的口号是“老百姓自己的频道”,这主要表现在其平民化的报道视角和民生新闻为主体的内容定位上。民生新闻的定位决定了它的选题主要集中在贴近民生的实用资讯和趣味性较高的轻松资讯上,这样的定位也因符合观众的收视需求而获得成功;其次,先进的电视新闻理念是它取得成功的第二个要素。“更多直播、更多现场”的口号正是它先进的新闻理念的具体阐释;第三,丰富多彩的传播手段是它取得成功的又一个要素。
(一)准确的内容定位:民生新闻立台
民生新闻肇始于《南京零距离》,是近三四年来地方电视台实现收视率提升和新闻理想的现实决策,随着《南京零距离》在收视率和广告收益上的巨大成功,民生新闻所体现的活力受到业界和学界的双重追捧。民生新闻决不是新闻名称和内容的简单变化,而是新闻理念的纵深推进和向前发展。甚至有学者认为,民生新闻是中国电视的第三次革命
[i]。它让电视新闻从高高的神坛上走下来,回归民间。它让电视媒体成为真正意义上的大众媒体——大众的媒体。四川电视台新闻资讯频道,也正是看到了民生新闻的独特魅力,把民生新闻作为立台之本,这是四川电视台新闻资讯频道在现有电视体制下实现自身突破的有效策略。尽管有些学者对民生新闻持有批判态度,但我们认为,至少在现阶段,民生新闻仍然具有很强的生命力。其一,民生新闻符合“三贴近”精神,这使民生新闻获得了自身生存的最大政治空间;其二,民生新闻以城市社会生活为主要题材,地域的接近性使它有着稳定的收视群体,而且,城市与城市之间、地区与地区之间的社会生活内容各异,无法克隆,在一定程度上避免了同质化竞争。当然,民生新闻并非是电视新闻改革的终点,它只是电视新闻发展的一个阶段。
四川电视台新闻资讯频道的民生新闻具有如下几个特征:
1、讲述百姓故事
电视节目的人文化、人性化是未来电视节目的一个发展趋势。从各行各业的发展趋势来看,人文化是一种科学的富有情感化的发展潮流。在我国,严肃的新闻节目也开始向人文化、人性化发展。尤其是地方电视台,服务意识大大增强,从新闻内容的选择、报道角度的选取、新闻节目的编排、主持人的播报风格,无不是从受众的需求和感受出发,尽管还不尽如人意,但这种变化值得我们期待。
改版后的四川电视台新闻资讯频道,关注民生、倾听民意、贴近民情,以平民视角,将媒介的底层关怀送给了普通民众。它一改省级电视台主要关注官方活动、政府会议、典型经验的常态,将镜头下移和平移,让老百姓做了电视新闻的主角,大量地讲述发生在老百姓身边的故事,最大限度地将百姓生活原生态呈现给受众。百姓的衣、食、住、行,百姓的快乐、愿望和困境,都是他们关注的范围。如在《快乐口哨,快乐人生》中,主持人从一个修车人日常生活中的一件件小事入手,把我们带入了一个普通百姓的平凡世界和快乐生活当中;在《我的配音,我的快乐》中,我们看到了成都东门配音王子郑勇渴望成功的愿望;而《带尿布上学的女孩》的故事,让我们感受到了一个没有肛门的女孩12年来遭受的痛苦和生活的艰辛;《别样的生活,坚强的她》,则为我们讲述了一个生活在猪圈旁边的农家女孩而学习成绩优异的感人故事。四川电视台新闻资讯频道以深切的人文关怀和强烈的社会责任感对百姓生活进行关注、对弱势群体给予关心,在老百姓心中留下了良好的印象。
2、关注公共事务
作为生活在不断发展变化的社会里的现代人,要想跟上时代的脉搏,必须了解社会环境的变动。四川新闻资讯频道的民生新闻,就成为大众了解环境变动的窗口之一。他们除了把镜头对准大众的日常生活,报道发生在街头巷尾、与大众生活密切相关、被大众关心关注的日常事件,还把镜头对准与公众利益密切相关的社会公共事务。公众作为社会生活的成员,具有了解、监督、参与社会公共事务的权利,但对公共事务的知晓和参与,需要借助一定的途径。媒体,无疑是最好的渠道。因为媒体本身就具有满足受众对公共事务的知情权和参与权的功能和责任。
四川电视台新闻资讯频道通过公共事务的报道,让受众关注公共事务中的社会热点和重大事件,宏观如禽流感疫情等公共危机事件,医疗教育电信交通等公共事业,房产调控、国企股市改革、官员腐败等影响民众生活和社会健康发展的大事,微观如民工子女的上学、自来水管的爆裂、伪劣产品的投诉、城市公共环境的污染、骗子的坑蒙拐骗、票贩子的非法倒票、公共设施的损毁等,并针对某些特定的社会问题引导市民展开讨论,把分散的受众连接起来,在意见的碰撞中形成社会共识。目的在于抨击社会丑恶现象,弘扬社会新风尚,塑造健康文明的城市文化精神,并促进公众积极了解和参与社会公共事务,关注自身和社区利益,关心社会健康发展,学会如何保护自身合法权利。通过对这些社会公共事务的报道,还可以起到培养公众健康的情趣和民主意识,维护社会的公平和正义等作用。
3、搭建沟通桥梁
当代中国正处在社会的转型期,各项改革尚在进行中,个人与集体、与国家利益之间的矛盾有时会凸显出来,。在这样的特殊时期,城市民生中的每一条关系轴都充满张力,如果不及时疏导,可能会影响社会稳定。这时候,就需要媒体为政府和民众的沟通搭建一个桥梁。一方面,政府在努力建设法制社会、和谐社会,建构还政于民的民主服务型政府形象,需要将自己的这种努力及时准确地传达给民众;另一方面,民众需要表达自己对社会问题的看法,对政府决策的意见和建议;而作为电视媒体,也需要履行自己环境监测、舆论监督、舆论引导的职责,为受众提供充分的环境信息,准确表现相对客观的社会生活。
四川电视台新闻资讯频道力求通过准确、公正、全面的报道,为受众塑造一个相对客观的“媒介环境”,正确引导受众对现实世界的认知。做到既客观报道政府的政策动向,也真实反映民众的意见和心声。比如,居民电表的更换该谁出钱?房地产政策出台后房产交易市场的价格变动怎样?新的医疗政策对百姓看病有什么影响?禁宰令即将出台,市民有何反应?这样的报道视角,使新闻资讯频道为双方提供了一个意见交换的平台,成了政府和民间的润滑剂。不仅促进了公众与政府之间的信息沟通,在政府和民众间搭建了一座沟通的桥梁,给民意表达提供了一个较为畅达的渠道,最大程度地实现了民意的公共价值,而且在一定程度上疏解了公众的消极情绪,协调了官方和民间、个人与社会之间的矛盾。
4、消解生活压力
张立伟先生指出,“现代社会对效率的强调,竞争的加剧,各种嘈杂和拥挤……都市人承受着太多的压力和紧张。紧张就要放松,跳出义务和责任的世界,转移心理能量到休闲,坐下来,放轻松。”
[ii]他表示,“看”就是一种不错的放松方式。由看而放松主要有两种心理机制在起作用:一种是认同式。认同式就是通过讲述都市人的平凡故事,引起读者对人性、人情的共鸣,从而让读者在交流感应中松弛神经、调剂身心;还有一种是补偿式,这种心理机制是用新异性补充单调。大家每天面对千篇一律的生活很枯燥,于是就需要看看变异,看看新鲜活泼的刺激,文化娱乐、体育新闻、社会新闻,正是靠不断变化的冲突与新奇提供给受众寻常生活中少有的新鲜刺激。
在紧张的现代社会,看电视已成为很多人消遣和放松的一种手段。四川电视台新闻资讯频道的民生新闻,正是抓住观众期望在放松中获得信息和服务的收视心理,报道一些市井生活中饶有趣味的新奇事件、新时尚、新风俗以及一些家庭、邻里之间的饶有情趣的诙谐与幽默等等,让大伙在忍俊不禁的笑声中消解生活压力和烦恼。
《750大搜索》就是这样一档可以让观众解闷又解乏的节目。这档有着浓厚川味特色的另类社会新闻节目,通过一正一副双主持雷宇、阿毛的能言善侃、一唱一和,用四川方言和普通话说新闻,幽默、轻松、亲切。这档脱口秀节目,凭着其独特新颖的播报形式、轻松搞笑的趣闻,吸引了不少年轻观众。在《750大搜索》中,我们时常可以看到诸如在250度高温下用手从油锅里拿出硬币的奇人,听到大肚皮跳水比赛这样的奇事,还有很多关于动物的笑话。由于这档节目紧接着《630新闻现场》,这些有别于前面的严肃新闻的幽默、笑话、奇闻、轶事,一下子让观众绷紧的神经松弛下来,心里的焦虑和不安也得到抚慰和释放。
(二)先进的电视新闻理念:大时段直播
作为一个新闻频道,要想长久地保持生命的活力,就必须按照全新的电视新闻理念,不断进行变革和调整,强化整个频道的运作。而电视新闻理念也会随着整个社会的政治、经济、文化等方面的变革而变化。尤其是进入信息社会以后,随着电视技术的快速发展和新闻理念的不断更新,直播成为许多新闻台经常采用的方式。比如中央台、CNN、BBC、NBC都非常重视对新闻事件的直播。因为直播把不可预测的事件发展过程和结果同步传达给观众,观众和记者是在同一水平线上面对不可预测的新闻事件,它所产生的新鲜感和悬念将始终给观众以强烈的吸引力。四川电视台新闻资讯频道的改版,既是内容的改革,也是新闻理念的更新。从它的栏目、频道宣传语中,可以看出其快速、直播、现场的价值理念:“第一时间、第一现场、第一需要” ,“快捷、现场、真情,是《新闻现场》不变的追求”;“更多直播、更多现场”。
1、时效性
直播就要抢在第一时间让观众知道发生了什么,尽管四川新闻资讯频道并不是真正意义上的直播——现场直播,它实际上是演播室直播。不过,它对时效性的要求,非常严格。主要表现在以下几个方面:
一是进行追踪式的滚动报道。由于新闻资讯频道是实行全天24小时不间断播出,中午、下午、晚上的黄金时间都是直播新闻节目,因此,对于有价值的新闻事件,不是等到事件结束后才做总结式的报道,而是伴随着新闻事件的发展,不断抓取有新闻价值的内容,连续地、追踪式地报道。这样,既可以增强新闻的时效性,又可以抓住观众,提高收视率。
二是随时插播。为了抢在第一时间把新闻呈现给观众,新闻资讯频道对刚刚发生的新闻事件随时插播进正在进行的新闻节目中。
三是连线现场记者。对一些可以预见的重要新闻,新闻资讯频道都会派记者前往现场,尽量采用现场即时报道的形式,通过新闻节目主持人与现场记者的一问一答,让观众在事件发生的同一时间,目睹和感受新闻事件正在发生和发展的情况。这种主持人和现场记者对答式的播报形式,时效性强,操作简便,反映也很好。
通过这些手段,四川电视台新闻资讯频道让新闻信息以更为快捷的速度、更为新鲜的质地到达受众,满足了受众在第一时间了解真相的欲望,极大地实现了受众的知情权。
2、现场感
所谓现场感,就是指用进行式的手法,呈现事物动态发展的过程,使受众如临其境,如闻其声,如见其人,产生强烈的感染力。这就要求我们的新闻记者首先要用“眼”去看,用“心”去想,然后让镜头记录下最有价值的细节。只有深入“第一现场”进行观察,才能获得第二手材料难以得到的新闻素材,也才能采写出生动活泼、观众喜爱的新闻来。那种坐在办公室里听汇报、呆在宾馆里看材料的记者,显然是写不出现场感强的新闻来的。
四川电视台新闻资讯频道非常重视现场感,尤其是它的支撑性栏目——《新闻现场》,在直播新闻中,我们一般都会看到记者亲临现场的身影。通过记者对现场目击者、当事人的采访,并用摄像头把采访过程记录下来,再将这些被采访者的亲口陈述以及现场画面传播给观众,让观众看到鲜活的现场、生动的同期声,使观众知道他耳闻目睹的就是事实的原貌,事件的原生态,哪怕琐碎,哪怕粗糙,但真实。因为真实可以征服一切。不管是午间新闻《1220新闻现场》、还是黄金时间两档份量最重的新闻节目《630新闻现场》《900新闻现场》,都以新闻现场来命名,可见,追求现场感是四川新闻资讯频道的一个很重要的方面。
3、大容量
多层次、大包容、长时间的新闻节目,使四川电视台新闻资讯频道在展示自身实力的同时,更体现了强烈的观众意识。四川电视台新闻资讯频道改版后,全力构筑新闻节目的主体框架,错落有致地安排不同层面、不同风格的新闻节目。
信息的容量从两个方面体现,一个是播出时间的总长度,另一个是新闻的条数。我们首先来看直播时间的长度。从早上8:30开始,一档直播的《现场快报》拉开了四川电视台新闻资讯频道一天的新闻直播节目,全天直播(含滚动播出)400分钟。《现场快报》分别被安排在8:30、10:30、14:30、16:30、18:00、18:20让观众可以随时了解新近发生的新闻信息。午间时分,四川电视台新闻资讯频道为习惯在午饭时间打开电视看新闻的观众,准备了30分钟的午间新闻快餐《1220新闻现场》。下午17:40,部分上班族回到了家中,如果想了解一下世界要闻,那么,《看世界》就可以让观众在20分钟之内将世界发生的主要大事一网打尽。看完了世界,再看国内,如果说《630新闻现场》为观众准备了90分钟的丰富晚餐。那么,《750大搜索》则为观众送上的是饭后甜点。随后,《全天报道》《900新闻现场》《晚报十点半》又悉数登场,让观众尽情享受视听盛宴。
除了直播时间较长,新闻的条数也比较多。每天5档、每次10分钟的《现场快报》,主要以短消息为主,扩大了它的信息容量。其他新闻节目如《1220新闻现场》《630新闻现场》《900新闻现场》《晚报十点半》,平均每条新闻都在1-2分钟之间。由此可见,四川电视台新闻资讯频道总的新闻信息量是比较大的。
(三)丰富的传播手段 :吸引观众的法宝
1、悬念吊起观众胃口
除了从内容上吸引观众,四川电视台新闻资讯频道还注重叙事的跌宕感和艺术手法的运用。在它的直播新闻节目中,悬念手法是用得最多的。
一种是《现场快报》,我们经常可以听到“欲知某某事件的详情,请看……”这样的解说。因为《现场快报》的作用,相当于是后面的几档新闻现场节目的导视。所以《现场快报》的内容,就是从后面的新闻现场节目中精选出来的最能吸引观众的简短信息。另外一种是组合报道,就是将一个完整的新闻故事分成几个部分在不同时断播出,以便持续地吸引观众的注意。还有一种就是连续报道,为了新闻的及时性,对于某些时间比较长的新闻事件,新闻资讯频道一般不会等到事情有了结局后再播出,而是利用几挡直播节目,随时将刚刚发生的新闻插播进去。观众如果想知道整个事件的过程和结果,就必须看完几挡新闻节目。这样的手法,确实起到了调起观众胃口、持续吸引眼球的作用。
2、短信和热线与观众互动
在媒体发展迅速,竞争日益激烈的今天,互动的作用正在被越来越多的人所认识,互动的方式也发生了重大变化。
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N+b媒体和受众的互动方式有很多,诸如观众信箱、新闻热线、短信平台、受众调查、自拍DV、有奖线人或直接邀请受众参加节目等等,都是与受众进行互动的较好方式。
作为电视媒体,四川电视台新闻资讯频道顺应了这样一种趋势发展,主要采用新闻热线和短信两种方式与受众互动。这两种方式不仅是电视台联结受众的桥梁, 也是电视台获取新闻资源、了解受众需求的重要渠道。因为四川电视台新闻资讯频道的民生新闻,主要来自社会实践,来自受众生活。受众既是电视台传播新闻的对象,也是产生新闻的主体。受众中每时每刻都在产生各种各样的新闻,通过新闻热线、短信等渠道,鼓励他们及时把身边或自己身上发生的新闻事实或困难主动反映给媒体。一方面可以拓宽电视台的新闻信息源,使电视台得到更多,更准确,更及时的信息;另一方面,电视台也可以了解社情民意,知民众之所想,急民众之所急。对于百姓不能解决的某些重大的问题和困难,还可以通过各种渠道提供帮助。比如,如果是需要政府部门解决的,又不适宜公开,媒体可以采用内参等形式,向有关主管部门反映,以引起决策者的注意;如果需要社会大众支援的,媒体可以公开发表倡议,号召大家积极参与。
通过与受众的良性互动,四川电视台新闻资讯频道受到了受众的信赖,社会信誉度也得到了大大提高,主动向他们提供报道线索的人也越来越多。
3、方言俗语拉近观众距离
近几年,地方电视台的方言新闻节目受到了老百姓的欢迎。其一,方言类新闻节目具有浓郁的本土特色。不仅新闻内容是本土的,连语言也具有地方特色,这是地方媒体挑战全国媒体、赢得受众的重要手段;其二,方言类新闻听起来亲切。方言是在特定地域环境中形成的,承载着这个地区的人民的情感,所以很容易被这个地域生活的人们接受并产生共鸣。用方言讲新闻,一下子就拉近了与观众的距离。所以,在适当的节目中适当运用方言,可以满足受众的心理需求和视听需求,从而提高收视率。
四川电视台新闻资讯频道的《750大搜索》,就是采用极富感染力的方言,拉近与观众尤其是年轻观众的距离。两位极富个性的主持人时而用四川方言、时而用普通话,以一种独特的表达方式讲新闻、聊新闻,给观众一种独特的视听感觉。而其他节目如《新闻现场》,当涉及到具有地域特色的新闻时,主持人也会用方言、俗语进行播报。
电视节目的编排,在整个电视媒体工作的流程中,是一个十分重要的环节。按照不同时段人群的收视喜好,把节目安排在最合适的时段播出,以达到最佳的传播效果,就是合理有效的编排。合理有效的编排能为电视台带来更多的经济效益和社会效益。新的四川新闻资讯频道除了在新闻节目内容、理念和传播手段等方面有不俗的表现,在节目的编排上也有一定的特色。
二、节目编排特色
(一)专业频道的主框和重点
频道的编排不是各类节目的简单相加,对每个时段的板块设置都要考虑受众群体的特色和接受习惯,电视台要根据人的作息时间和生物钟节律来安排节目。不同时段应针对不同的观众安排不同的节目,制造相应的收视气氛。在频道具体设计中,优先考虑的应该是频道的主框和重点,主框体现的是频道的整体定位,重点体现的则是频道的特色。只要主框和重点设计合理,定位准确,频道就会显现出自己的特色。
1、主框
四川电视台新闻资讯频道作为一个专业频道,其主框是全天大时段滚动播出采自省内外各地以及世界的新闻信息。下面是它一天的主要节目编排:
07:00 全天报道(重播) |
18:25 6:30新闻现场(直播) |
07:20 晚报十点半(重播) |
19:50 750大搜索(直播) |
08:30 现场快报(直播) |
20:40 全天报道(直播) |
10:30 现场快报(直播) |
21:00 9:00新闻现场(直播) |
12:15 午间新闻现场 |
22:00 特别十点(直播) |
13:25 特别十点(重播) |
22:30 晚报十点半(直播) |
14:30 现场快报(直播) |
23:30 看世界(深夜版直播) |
15:45 750大搜索(直播) |
00:40 6:30新闻现场(重播) |
16:30 现场快报(直播) |
01:40 9:00新闻现场(重播) |
17:20 特别视点(直播) |
02:40 晚报十点半(重播) |
17:40 看世界(黄昏版直播) |
03:40 特别十点(重播) |
18:00 现场快报(直播) |
06:10 750大搜索(重播) |
参考资料:四川广播电视集团--神韵在线http://www.sctv.com/sctv/programtable/list.asp.
从上表可以看出,新闻节目构成了新闻资讯频道的主要框架,在24小时里,几乎每个钟点都有新闻节目。这些新闻节目涵盖了国际国内和省内的时政、财经、文化、社会、体育、娱乐等方面的新闻信息,既有快讯、现场报道、脱口秀,也有深度报道。在新闻节目的编排上,既相对独立,又保持着某种关联。比如,《看世界》《新闻现场》《750大搜索》《全天报道》《特别十点》以及《晚报十点半》之间相对独立,而《现场快报》《6:30新闻现场》《9:00新闻现场》之间又有内容上的关联,这种关联是通过组合报道或连续报道的方式来实现。板块之间保持独立的好处在于非常灵活,可以随时根据需要调整各个栏目而不会影响整个频道的正常运作,而主打新闻栏目之间的关联,既可以持续吸引受众眼球,又可以聚焦重点新闻,充分挖掘新闻资源。
2、重点
对于四川频道新闻资讯频道的重点,则是黄金时段的直播新闻节目,从上面的表格中我们可以看出,从《看世界》开始,直到《晚报十点半》,都是直播的新闻节目,没有电视剧和其他节目。而《6:30新闻现场》和《9:00新闻现场》又是它的重中之重,时长分别达到了90分钟和60分钟。四川新闻资讯频道将分量最重的新闻节目集中安排在黄金、次黄金时段,目的就是要体现它民生新闻立台和专业新闻资讯频道的个性与特色。
而且每个节目之间采用的是无缝连接,就是节目之间没有插播广告,一个节目结束,另一个节目马上开始。广告放在节目中间播放,一般是每隔10分钟左右插播2~3分钟的广告。这样的编排设计,广告主比较喜欢,因为节目中间的广告曝光率更高一些。还可以帮助电视台留住观众,观众会跟着电视台的节奏一个节目一个节目地看下去。如果节目之间插播广告,很多观众可能会转台。我们知道,最终决定广告费用的,还是观众的眼球。留住的观众越多、时间越长,电视台的收益也会越多,影响力也越大。
(二)非自采新闻的再包装
由于人力物力财力的限制,四川电视台新闻资讯频道不可能都播自采的新闻。为此,四川电视台新闻资讯频道利用其他媒体的现成资源,重新进行加工和再创意,一方面省去了采访和初编环节,降低了成本,另一方面也确保了在风格和质量上和自采新闻的一致性。在直播新闻节目中,《看世界》《750大搜索》《晚报十点半》都进行了这样的包装。在《看世界》《晚报十点半》中,主要采用图片+主持人的办法,充分利用新闻图片的作用,增加现场感,再配上主持人精练的解说和点评,收到了不错的效果;而在《750大搜索》这档节目中,二次创意的效果更明显,主要是在现成资源的基础上,重新进行编辑和处理,用一些幽默和笑话将看似没有联系的社会新闻连接起来。主持人在这个过程中扮演了重要角色,《750大搜索》采用了双主持人的相互搭腔来调动节目的轻松气氛,再加上主持人个性化的语言和亲和力,使得节目特色更加鲜明。
(三)新闻节目导视的特色
节目导视就是节目开始前对该节目内容的简短介绍。国外曾经有调查表明,受众收看某一节目的信息来源中,导视所占比重最大。因为当今的电视频道太多,除了部分忠诚受众外,大多数受众都是拿着遥控器在频道与频道之间游走。这时能够吸引这些游离者以及将忠诚受众锁定或留在某一频道的最有力手段,就是简短精彩的节目导视。
四川电视台新闻资讯频道不仅对重要的新闻节目专门制作了节目导视,还在上一个新闻节目的每一节后面对下一时段即将播出的新闻节目进行简短预告。另外,上文说到的《现场快报》,既是一档独立的新闻节目,又是后面的新闻现场的导视片,每次只有10分钟,短小精悍、内容丰富。可以说,四川电视台新闻资讯频道的导视,不仅满足了观众对电视节目信息的需求,让观众可以在很短的时间内了解下面的电视节目及其内容,更是电视节目人性化的一种体现,它可以为观众节约很多信息成本。
(四)新闻节目和非新闻节目的混排
由于受人力物力财力以及收视群体的影响,四川电视台新闻资讯频道的编排采取的是新闻节目和非新闻节目的混合排列,目前还没有办法达到像CNN新闻频道、中央台新闻资讯频道那样的“理想态”,即全天24小时滚动播出采自世界各地的新闻。而必须用一些非新闻节目,如《发现科技》《动物号外》《发现健康》这样一些购自美国探索频道的纪实类节目来弥补新闻资讯节目资源的不足,这似乎与专业新闻资讯频道有一定距离。但是,作为专业化还处于“初级阶段”且身处内陆的四川新闻资讯频道,新闻资源毕竟有限,目前还无法做到全天24小时播放新闻节目。根据张立伟先生的“同心多元”法则,专业频道不仅可以满足小众的专门偏好,还可以满足小众的泛化偏好,既抓住自己的目标观众,也抢夺其他专业频道的目标观众。所以,尽管四川新闻资讯频道的有些节目与“新闻资讯”不尽相同,但它能够吸引观众眼球,提高收视率,有助于维持整个频道的生存和正常运作。所以,四川电视台新闻资讯频道的做法,既符合它的整体定位,也满足了不同受众的收视需求。
三、改进意见
1、扩大新闻采集范围
四川电视台新闻资讯频道和其他任何省级非卫视频道一样,面临着上下夹击的尴尬处境,上有中央台和省级卫视的挤压,下有成都电视台的竞争。主打本土化的民生新闻是四川电视台新闻资讯频道应对中央台和卫视频道的一个有效策略,但却没有避开与成都台的“民生”大战。四川电视台新闻资讯频道的定位是面向大成都,主要是采集发生在成都市及其周边的新闻,省内其他城市的新闻比例较小,走的是“强势城市频道”再版的道路。这样的好处在于可以节约成本,争夺最有价值的受众群,但同时无疑会与成都电视台在新闻源上发生争夺,为同质化竞争埋下了伏笔。
成都作为省会城市固然重要,但新闻资源毕竟有限,而且成都电视台因其地缘上、心理上的更加接近在本市具有一定优势。所以,就成都电视台而言,它所处的成都地区是它最重要的资源,而对于省级电视台的四川新闻资讯频道而言,四川省省域才是它最为重要、不可替代的经营资源,充分利用省内资源是其发展的契机。四川电视台新闻资讯频道在取得一定发展后,应该扩大新闻采集范围,力求最大的覆盖率,做强做大,占领卫视频道忽略的本省市场,避免“强势城市频道”的再版。
2、差异化设置节假日与日常节目
节假日节目与日常节目的差异化设置是符合受众收视需要和习惯的重要方式之一。目前世界主要国家都根据人们不同时期的工作状态和业余时间的差异,将日常电视节目与节假日节目进行差异化的设置,以满足人们不同时期的收视需要。四川电视台新闻资讯频道的节假日节目和日常节目几乎没有作特殊编排,这在一定程度上会影响它节假日的收视率。
周末是一家人共同收看节目的时间,因此周末的电视设置要把家庭作为收视的基本单位,照顾整个家庭各个成员的口味。周末也是人们放松的时间,人们愿意看到的节目是轻松的,能让人感觉到对这个世界具有控制力的。严肃性的新闻节目此时并不受欢迎,只有“本周总结性” 的新闻节目最受欢迎,而那些引发人思考的同时也可能会使人烦恼、忧郁乃至头疼的新闻节目就不太适合。因此,周末的节目比平常更加休闲放松,除了娱乐节目外,体育节目、卡通节目、影视剧等是周末节目的重头,在美国,周末的体育节目能占到周末时段总长度的1/3以上。而新闻节目,除了《60分钟》《日界限》这样已经拥有大批受众的知名节目外,也很少
[iii]。在时段的安排上,周末同类节目要相对集中设置,便于不同家庭成员收看。
对于像“五一”“十一”春节这样的大假,是亲友团聚和出去旅游的时间,电视台更多的是应该安排旅游线路、景点介绍、出游小常识以及餐饮娱乐等方面的资讯节目,为观众提供实用的信息服务。
3、增加节目深度
电视新闻节目一般可以分为三类:第一类是最常见的消息类,如中央台的《新闻联播》,这类节目的特点是快速、简洁、广泛,每条新闻报道时间较短,题材范围较广。第二类是专题类,特点是详尽、深入,报道时间较长,大约在30分钟到50分钟之间。第三类是言论类节目,比如谈话节目、评论性节目都属于此类节目形态。目前,四川电视台新闻资讯频道的新闻节目只有消息类和专题类节目,言论性节目还没有,节目形态相对单一。而且专题类节目也比较薄弱,原来只有《特别十点》这么一档法制类的专题节目,后来又增加了一档《特别视点》的法制节目。但这两档节目不是四川电视台自己制作的,而是和其他电视台的交换节目。
向深度报道方面发展是目前电视新闻节目的一个趋势。试想,在信息这么发达的社会,有那么多的电视台、广播电台和报纸都在报道新闻,如果仅仅是报道刚才发生了什么事情,已经没有什么竞争力了,而制作有关新闻事件的来龙去脉和评论性节目,才更能吸引观众的眼球。所以,四川电视台新闻资讯频道要想保持长久的生命力,必须拓展“民生新闻”的固有内涵,注重前期策划,抓有深度、有社会影响力的重点选题,在报道中,不要停留在单一新闻事件的表面,要寻找新闻事件背后的动因,将局部的新闻事件与社会的整体发展联系起来思考,从各个角度挖掘最有价值的资源。改变目前存在的一些“民生新闻”猎奇、琐屑、媚俗、低俗、叙事罗嗦,毫无新闻价值的现状。要弘扬正气,分清社会主流与支流,始终坚持团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主的方针。控制并减少一般性的负面报道。同时,尤其要注意应对重大突发性事件的报道。要不断增强判断复杂局势,驾驭复杂局面的能力,提高应对重大突发事件的报道能力和反应能力。
4、强化频道品牌
在频道数量激增,受众市场容量饱和的双重压力下,“频道专业化,栏目品牌化”成为了许多电视台的战略选择。有学者指出,一个电视频道只要有10%左右叫得响的名牌栏目,就可以成为“号召品牌”,把整个频道带动起来。
[iv] 因为形成品牌效应的电视节目一般拥有较高而又稳定的收视率。国内外享有盛誉的电视媒体都拥有几个叫得响的名牌节目。如中央电视台的《新闻联播》《东方时空》《实话实说》《生活》《经济半小时》《幸运52》,凤凰卫视的《鲁豫有约》《铿锵三人行》《凤凰早班车》等。
对于四川电视台新闻资讯频道而言,频道专业化已经初步完成,第二步的重点就是放在栏目的品牌建设上。在保持目前较有影响力的几档新闻现场节目的特色基础上,开发新的品牌节目。但品牌的建立不是一蹴而就的事情,除了内练素质,还要外树形象。素质的培养是一项长期工程,而形象的树立则可能在短时间达成,其中,包装和宣传是必不可少的手段。电视频道形象宣传片就是频道进行包装和宣传的最好方式,广西电视台就曾以山·水·海三个篇章的顶级形象宣传片而一鸣惊人。四川电视台新闻资讯频道的宣传片突出了鲜明的办台理念,也有明确的口号,但播出的密度不够。另外,参加各种公益性的活动也是扩大品牌影响力的有效手段。四川电视台新闻资讯频道可以为一些残疾儿童或无钱治病的弱势群体筹办一些公益演出或大型募捐活动,让“老百姓自己的频道”的办台理念深入人心,提高频道的知名度、美誉度。
参考文献:
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[2]张立伟,杨飚,彭庶民: 《把什么做大?把什么做强?———关于广电集团发展战略的思考》,《新闻战线》,2001年第十一期。
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[i] 李幸:《十年来中国电视的第三次革命》,《视听界》,2004年第一期.
[ii] 张立伟:《都市报市场营销组合》,《新闻与传播研究》,1999年第四期.
[iii] 汪文斌胡正荣:《世界电视前沿》(1),第29页,华艺出版社, 2001年11月.
[iv] 张立伟 杨飚 彭庶民: 《把什么做大?把什么做强?———关于广电集团发展战略的思考》,《新闻战线》,2001年第十一期.
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2013年09月28日 01:42
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